继可可西里后，鼓浪屿于7月8日同样申遗成功。至此，中国成为拥有世界遗产最多的国家之一，共计52项。
我们对于世界遗产的最大印象，恐怕就是人多和票贵。大多数成功“申遗”和排队“申遗”的，心里面都藏着一个商业化计划。因“申遗”成功而暴得大名、财源滚滚的例子很多，比如丽江和平遥。既然珠玉在前，其他地方自然心领神会。我们这样一个国家，历史悠久、疆土辽阔，能够“申遗”的家当太多，僧多粥少，竞争比较激烈，花销也比较不菲。
世界遗产不是该不该商业化，而是该如何在保护、保存世界遗产的真实度和完整性下进行商业开发。商业化不是洪水猛兽，但过度商业化则是。前些年，张家界、丽江和庐山因为过度开发而被联合国出示黄牌，并不出我们所料。其实，用不着联合国警示，这些年热衷旅游的国人，目睹了太多的世界遗产被“建设性破坏”，以至于乘兴而来，败兴而归。哪怕是刚刚登榜的鼓浪屿，相比十年前，商业化的程度已足以让人瞠目。
一直以来，我们对于文化遗产的态度就是重申报、轻管理，重开发、轻保护。“申遗”成功不是意味着管理、修缮和抢救，而是大兴土木和招商引资。于是，“申遗”成为一门生意，世界遗产成为一株摇钱树，过度商业化比比皆是。地方政府的“申遗”冲动，在于世界遗产所带来的经济效益和政绩效应。在唯GDP的思维下，申遗是一项投资，是文化搭台、经济唱戏，是要在短期内看到回报，否则就是失败。
我们不能苛责过去，因为过去条件有限、眼光有限；但我们不能不反思过去，因为不这样做就是对未来不负责任。世界遗产在中国落地已经20年，不能总是将之与旅游开发简单画等号，而是能够为了保护而保护，哪怕是赔本的。
过去40年，“申遗”跟诺贝尔、奥运金牌、世界500强等一样，都是我们念兹在兹的国际荣誉，当我们囊中羞涩的时候，希望凭此得到世界的认可。随着中国经济实力逐渐增强，“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”。除了诺贝尔只是零星突破，我们的运动员获得了足够多的奥运金牌，我们的企业在世界500强榜单上攻城略地，我们的自然和文化遗产后来居上。
仓廪实而知礼节，所谓经济基础决定上层建筑。因此，奥运金牌渐渐失去光环，相反全民健身日益聚拢话语权。世界500强渐渐失去光环，相反创新和品牌成为企业的新追求。世界遗产也将如此，经济光环趋弱，人文光环趋强。
世界遗产是财富，但不是摇钱树。对于全人类它是不可复制的景观，而对于生于斯长于斯的国人，它是文化传承、历史记忆、乡土感情以及人们对于这个国家的认同感。
