大企业出口：加速转型

　　近一段时间以来，全球经济出现了美国次贷危机、‘越南问题’、石油价格上涨、全球通货膨胀等情况，我认为目前全球经济正处于周期性波动时期。”格兰仕副总裁俞尧昌在接受《电器》记者采访时坚定地说，“对于我们这样出口比例很大的企业来说，未来的出路在哪里，是一个值得深思的问题，在现有全球经济波动的大环境下，格兰仕正在加速变革。”

　　在采访中，中国的知名家电企业都向记者表达了类似的观点——面对当前的全球经济形势，企业必须要走出一条新路。

　　危机：就在眼前

　　“2008年1～6月，人民币兑美元汇率升值幅度为13%～15%，已经是2007年全年升值幅度6%～7%的两倍了！”以出口滚筒洗衣机为主的美菱英凯特家电（合肥）有限公司总经理付洪武如是说。

　　人民币兑美元汇率的快速升值对家电企业的影响，从企业财务费用的增加就可见一斑。青岛海尔2008年第一季度报告显示，由于今年第一季度人民币升值所带来的汇兑损失增加，该公司的财务费用由2007年同期的388.296万元增长为今年第一季度的5424.283万元，增幅高达1296.9%。格力电器也在今年第一季度报告中称：“本报告期财务费用较上年同期大幅度增长，主要是人民币兑美元汇率升值，出口销售所产生汇兑损失增加所致。”

　　同时，青岛海尔2007年年报分析认为，由于世界经济体对美元区经济看弱，以及对中国经济的看好，2008年人民币兑美元汇率将继续上升，人民币升值带来出口产品价格的上涨，直接导致中国出口产品竞争力降低，对海尔出口业务形成一定的经营压力。

　　《电器》记者了解到，受出口引起的财务费用增加、原材料价格上涨、人工成本上涨等因素影响，家电企业普遍开始产品提价。新科空调品牌总监许意强表示，自从人民币兑美元汇率快速升值后，为了弥补损失，新科出口产品的单价有一定幅度的提升。

　　付洪武介绍道：“面对这种局面，再加上原材料成本的提高，对中东和非洲这些以美元结算的客户，我们只能调价，一开始他们也有抵触，但是现在都习惯了。”现状：出口受到影响

　　“中国家电产品价格优势的丧失，将给出口带来一定影响。”海信科龙有关人士接受采访时称。而据记者了解，在出口产品价格普涨的影响下，今年中国家电行业的部分产品类别出现了出口量增幅下降的情况。合肥美菱股份有限公司海外营销部部长韩百顺介绍说：“从今年前五个月的情况看，美菱完成2008年的出口目标应该不成问题，但是面临的困难的确不小。”据记者了解，2008年美菱的整体经营目标中，冰箱出口任务是135万台。虽然在美菱全年300万台的销售目标中，出口的比例要小于内销，但是，韩百顺表示，美菱一向对出口业务非常重视，“一方面出口订单是实现企业一定经营规模的保证，另一方面出口的现金流很好”。

　　“今年1月份南方雪灾是对美菱冰箱出口的第一个打击。”从韩百顺的描述中，南方雪灾主要对美菱的物流造成了负面影响，“零部件运不进来，产品运不出去”。这使美菱冰箱至少在半个月内不能正常出货，最终，“前五个月，冰箱的出口量比2007年同期少了3万台”。

　　不过，这对美菱冰箱全年的出口增长影响并不会太大。韩百顺分析了其中的原因：“首先，从美菱总体的产能分配上看，每年的3～7月是内销的旺季，所以上半年的产能分配本来就分给出口很少，我们计划中的出口增量主要是在下半年实现。”

　　“从2008年前四个月的海关数据看，中国冰箱出口增长仅为5.4%，与往年（2005年、2006年和2007年）每年都是两位数增长相比，的确有点低。”据韩百顺透露，“国内几个冰箱出口量排前几名的企业，出口量都是下降的。”

　　新飞电器外贸副总经理邝明辉认为，中国2008年冰箱出口量和2007年相比可能会略少一些。他说：“在人民币兑美元汇率升值、原材料价格上涨等因素的影响下，公司的订单增长不如往年。”

　　在洗衣机出口市场上，付洪武也感到了一丝寒意，他告诉《电器》记者：“美菱英凯特主要出口市场包括美国及欧洲、中东、非洲等国家和地区，其中美国市场销量占我们总出口量的10%。从2007年底开始，这部分订单受到很大影响，主要是因为美国次贷危机使他们整体消费水平下降了。”

　　采访中，有的企业告诉记者，少数家电产品的出口量甚至出现了负增长的状况。

　　“中国电风扇行业的出口受人民币兑美元汇率不断升值等多方因素影响已经呈现下降趋势。美的也有一定降幅，但是下降趋势比行业平均水平要好很多。”广东美的环境电器制造有限公司亚非区海外营销公司区域经理李松茂介绍，“国内有很多单纯做电风扇的企业都不做了。”他还称，目前全球的电风扇市场容量没有太大变化，短时间内中国作为全球电风扇生产基地的地位难以改变，但是有部分生产已经转移到越南、印度以及市场所在国家生产，单纯生产电风扇的企业则生存困难。

　　在空调产品方面，志高有关负责人还表示，受美国次贷危机及房地产市场疲软等因素影响，北美市场今年出现较大的下滑，从2007年11月以来一直为负增长。单就4月份的出口业绩来看，中国空调出口美国为187.49万台，同比下滑9.47%，其中少数品牌出现了高达84.22%的下滑。

　　“不光美国市场如此，包括欧洲市场在内的全球市场，都受到了一定影响。”美的集团有限公司市场支持部品牌总监董小华说。应对：效果有限

　　为了减少损失，一些企业开始从美元结算改为用欧元结算。

　　韩百顺表示，对于欧元区市场，美菱也曾经要求部分客户用欧元结算，以减少人民币兑美元汇率变化带来的风险。不过，美菱在实践中发现，用欧元结算也不是没有风险，“欧元十分不稳定，有时一天内兑美元汇率能有四五个点的变化”。他还对记者说：“近一两周内，英镑和欧元兑人民币的汇率都出现了小幅下挫。事实证明，外贸风险并不是更换结算货币币种就能完全化解的，欧元区货币也是有风险的，而且近期美国联邦储备委员会对外发布的信息显示，美元长期走势仍将回归高价的定位，因此美菱还是决定逐渐将出口订单恢复为美元结算。”