5月25日，由山东省商务厅主办，山东省电子商务促进会承办，山东省互联网传媒集团参与协办的山东省“互联网+品牌”高峰论坛暨服务资源对接会在济南举行。活动现场，央视品牌顾问李光斗表示，中国商业环境正在发生深刻的变化，其中面临的一个挑战就是经济转型，从粗放式经营转向品牌式经营。
“衡量一个地区的强弱不是看GDP，而是看地区上有多少品牌。山东是一个品牌大省，但不是品牌强省。”李光斗说，当前，中国经济转型还面临着另外一个挑战，那就是社会形态的变化，社交媒体的出现开辟了新的传播渠道。“山东有很多蔬菜中心、物流中心，除了传统的生产关系，利用互联网的流动同样可以产生财富。”
李光斗认为，无边际的商业时代已经到来，企业做品牌应抓住消费市场主体的喜好。“比如现在的年轻人喜欢各种人格化的品牌，有人情味的品牌。那么这就需要产品的背后是故事，讲好故事。同时，企业要做好营销，让产品传播呈现社会化的特点。”
互联网的出现也会促使一些传统品牌迅速地老化，如何激活老品牌？李光斗说：“要从流量经济转为粉丝经济。品牌不是看多少流量，而是看多少粉丝，粉丝才是忠诚消费。其次，意识到媒介即渠道。以前需要铺货，现在电商只要在消费者的心理铺货就够了。除此之外，内容即品牌。做品牌要做好内容，因为品牌的背后就是讲故事。”
“品牌故事从哪里来？”李光斗认为，这需要企业去挖掘。打造品牌产品还应解决新的入口，学会与消费者共建平台，从产品经济到社交经济，运用互联网思维，品牌建设才能打得通，走得远。（沈美）
