6月，号称“史上最严格门槛”的婴幼儿配方乳粉企业兼并重组方案终于落地。
据了解，根据国办转发的工信部、发展改革委、财政部、食品药品监管总局4部门联合起草的这一方案，对我国未来1—4年的乳业兼并重组提出了明确目标：到2015年年底，争取形成10家左右年销售收入超过20亿元的大型婴幼儿配方乳粉企业集团，前10家国产品牌企业的行业集中度达到65%；到2018年年底，争取形成3—5家年销售收入超过50亿元的大型婴幼儿配方乳粉企业集团，前10家国产品牌企业的行业集中度超过80%。
为此，资深乳业分析师宋亮告诉中国经济时报记者，“工信部继续推动企业间的整合，推动行业集中度进一步提升，有助于企业整合上游奶源资源，优化奶源地。对于国内乳粉企业而言，下一步乳企之间的兼并重组不可避免，面对这场残酷的洗牌，企业都要从各方面做好应对工作。”
“面对这场行业里史无前例的巨变，此方案不仅仅是一个巨大的考验，对于一些企业而言，是一个生死劫。一方面行业集中度增加为提高产品质量，另外一方面，不可避免地使不少乳企陷入被兼并的境地。”宋亮表示。
据工信部相关负责人透露，此次方案就是要通过市场化手段整合国内乳企，最终形成大的集团化乳企。政府在整个兼并重组过程中不搞“拉郎配”。
宋亮分析，“在国内，乳企兼并重组不可避免，同时，国外乳企的整肃使更多有国际竞争力的国外品牌进入中国，这都将使国内乳品企业面临着史无前例的市场竞争压力。”
企业将会如何应对这些政策呢？本报记者试图采访国内外乳企，但是大部分企业不愿意实名对兼并重组方案做出点评。
有乳企的相关人士告诉本报记者，“乳品行业兼并重组方案是一个积极的信号，这对国产奶粉消费者信心的恢复产生积极的影响，企业会积极配合与支持此项政策的落实。”
上述人士认为，“面对行业兼并重组的大势，事实上企业可以借此再出发：比如，革新既有的营销和铺货渠道，用互联网思维重塑乳品行业生态规则等。”
“用互联网精神来重塑行业并非仅仅指电商，更多的是用互联网思维来进行管理、销售和产品研发等各个环节。现阶段，婴幼儿奶粉的互联网销售占比很小，大约只占 5%—10%左右，电商的销售只有到20%—30%之间才能对市场产生直接影响。”普天盛道咨询董事长雷永军告诉本报记者。
本报记者了解到，不仅是国内乳粉企业，国外乳企也在“整肃”行列之中。质检总局之前发布了通过市场准入许可的国外乳企名单：首批有49家海外工厂加工的婴幼儿乳粉的115个品牌被允许进入中国市场，其中包括多美滋、雅培、雀巢、惠氏、合生元、圣元优博等。随后，质检总局又更新两次名单，目前获准入华的进口奶粉品牌达134个。质检总局表示，新获得注册批准生产企业的相关进口商和产品信息将定期更新。
雷永军认为，“政府如此密集地发布兼并重组等方案，可谓罕见。总的来说，乳品行业的兼并重组是一个好的方向，这将最终提高产品质量，进而使百姓受益。”
