今年以来，人民币继续升值、出口退税率下调、原材料涨价给国内家电业带来前所未有的压力。虽然家电领域此次只有风扇的出口退税率下调了4％，但其他产品出口退税率下降的趋势十分明显。业内人士认为，国内家电企业过去赖以到国际市场“火拼”的价格利刃正在变得“迟钝”，转变出口模式将是必由之路。
逐步推广自主品牌
TCL集团董事长李东生表示，过去20年中国企业高速发展，基于中国经济高速发展培养出一个很大的内需市场，现在中国已成为世界工厂，近几年TCL的出口增长已超过了国内增长。但这些因素正在改变，中国2001年加入WTO后，市场完全开放，国内市场全球化，国外品牌大量涌入，特别是日本、韩国企业到中国建厂，削弱了国内企业的成本优势。
李东生认为，单纯靠成本、低价已经难以获利，虽然成本仍是国内企业的优势，但TCL更重视创新、设计能力，从而提升TCL产品的溢价能力。
由于出口成本增加，美的集团正在尝试多样化的海外拓展方式。美的集团品牌总监董小华说，美的去年以来加大了对新兴市场的开拓力度，在东盟、东欧、俄罗斯等地区，除了OEM以外，美的正逐步推广自有品牌，以规避风险，提升利润。
“OEM是建立在沙漠中的大厦。”尽管美的集团今年上半年的出口额增长接近60％，但董小华认为，OEM风险很大，美的自主品牌出口的比重应该进一步提高。
海外设厂逐渐增多
海外设厂是另外一条路径。美的去年在越南投建了第一家海外工厂，目前正在考虑在俄罗斯或者白俄罗斯设立第二家海外工厂。长虹继在印尼建立装配基地后，今年3月在捷克的第二家海外工厂正式开张。格兰仕也正考虑在海外设厂。
负责创维海外业务的创维多媒体有限公司总裁匡宇斌透露，他们正在做两件事，一是针对全球市场需求进行产品研发，二是为每一个区域的海外生产基地寻找战略伙伴。“中国企业未来竞争靠的是全球供应链组织的能力，目前还需要积累能量，才能达到理想状态”。
中国家电研究院副院长陈建民认为，随着社会进步，国内的工资、社会成本都在增加，只能靠技术进步来降成本。业内人士指出，国际化不光是品牌的问题，品牌意味着品质和时尚，这是消费电子产品在国内、国际市场取得成功的关键。
