节庆玩具作为一个特定的玩具品类，是众多玩具类别中年销比例最大，数量最多的商品。在西方，新年刚过，情人节紧随其后，各式情侣玩具伴随着玫瑰、巧克力、珠宝饰品掀起二月消费狂潮；三四月间，复活节来临，属于这一节日特征的彩蛋、动物玩偶统领春季玩具时尚；四月愚人节前后，整蛊玩具道具风行一时；随后漫长的夏季里，各式沙滩玩具与嬉水工具畅销；待秋风送爽，张扬丰收喜悦的万圣节到了，南瓜灯等搞怪玩具与扮鬼道具再度流行；接下来的感恩节与岁末的圣诞节是西方各国玩具消费的黄金档期，各种材质的圣诞树、挂饰及圣诞老人玩具大行其道，玩具商们借助各式新奇的玩具，打着年度流行的招牌，狂敛着平时被人们紧紧攥在手中、辛苦一年的积蓄。
中国的传统节日则少了几分张扬，多了几分含蓄，但其中的娱乐成分并未打折，每个传统节日也伴生着具有特定象征意义及用途吉祥玩物，像春节的生肖玩具、风车；元宵节的花灯、宫灯；清明节的纸扎、风筝；端午节的香囊、彩粽……在国内，一些国际性的节日如“六·一儿童节”也是每年玩具消费的高峰期。
活跃在光影动漫中的卡通明星，是玩具世界最富有生命力的流行元素。卡通与玩具原本相生相伴，是卡通造就了玩具，还是玩具成就了卡通，让我们再次落入类似“鸡生蛋，蛋生鸡”的困惑中。风靡世界近半个世纪的经典玩偶——芭比娃娃，最初的灵感竟来自于一款德国生产名叫“金发美女莉莉”的脱衣舞娘娃娃，如今她已成为美丽与时尚的代言人，演绎出无数动人的童话与传奇；那只偶然闯入美国第26任总统枪口下、遍体鳞伤的小熊，在玩具的王国中得到了永生，并赢得了世界各地熊迷的万千宠爱，泰迪熊给予人们近一个世纪的美好回忆，成为无数怀旧的人们心中萦绕不去的爱恋。而另一些源于卡通的玩偶，像哆啦A梦、凯蒂猫，它们则是以其在卡通场景中的表现，以其或善良可爱，或勇敢侠义的性格品质，去赢得人们的长久的注目与恩宠，从而成为玩具世界长盛不衰的耀眼明星。
每年世界各地的玩具展事，既是全球玩具制造业的盛会，也是消费者的一场视觉盛宴。厂商可以在一场场玩具展会上，捕捉到当今世界最尖端的制造技术，与最新的玩具流行元素；而对每一个普遍消费者而言，则可以在展示现场那数以万计的玩具新品中，找到一款让自己最心仪的玩具产品。让我们一起来回顾2005年度玩具行业的几次盛大展事吧。
2005年2月10日，第56届德国纽伦堡国际玩具博览会在纽伦堡会展中心开幕，来自世界65个国家或地区的2747家厂商参展，共展出9大种类的约一百万种玩具，其中包括6万种新式玩具；3月20日，美国国际玩具展在纽约贾维兹中心开幕，来自全球30个国家和地区的1500多家制造商、分析师、进口商与销售商等参加这一西半球最大的玩具展；4月27日第七届全国玩具及儿童用品博览会在北京国际贸易中心开展；2005年10月18日，第四届中国国际玩具、模型及礼品展览会在上海世贸商城隆重开幕；广东奥迪、孩之宝等国内外知名品牌参加了本届展会。
2005年是中国动漫产业全面启动的一年，其标志事件之一即是2005年6月1日在浙江省杭州市举办的“首届中国国际动漫节”。此次国际性的动漫主题活动，通过“政府主导、社会参与、市场运作”的方式整合动漫资源，形成合力，以“中华牌、产业化、国际性”为基本理念，为振兴中国国产动漫产业创造了一个良好的开端。
杭州动漫节之后，7月29日~8月2日，2005香港漫画节/香港电玩展在香港会议展览中心开幕。据大会统计，共有42万人次参观了展览，成交额比上届增加了近两成。香港漫画节闭幕后两日，8月4日，由中国企业文化促进会、文化部侨联等单位主办的2005“盛装·狂欢”动漫节在北京军事博物馆开幕，各类动画、游戏及影视衍生玩具成为本届动漫节的靓点与卖点。
中国传统玩具的前身来自于历史悠久的民间玩具，后者可追溯到6000~10000年的新石器时期。多数学者认为玩具的起源：一是来自游戏，如半坡村儿童墓葬出土的陶球和石球；二是来自民俗，如春节的花炮及元宵节的花灯等；三是来自宗教，如由道教耳报神演变而成的木棒人和由祭月活动派生出来的兔儿爷等。
传统玩具最大的特点就是信手拈来，它不需要什么高科技材料，身边的一抔黄土、脚下藤草竹木、手中的碎绢布头，就能变化出一个个精美的风筝、唯妙唯肖的蝉塑毛猴、启蒙开智的木质玩器和别致典雅的绢人布艺……不用借助什么电脑、动画设计，一样能让这些小玩意儿活起来。这些玩具固然简单，但并不简陋，它饱含着劳动人民的智慧与创造力。在长期的历史发展进程中，有些现已成为民族文化的象征而进入了艺术的殿堂。
2005年，对玩具行业影响最大的事件，当属9月12日在香港举行的香港迪士尼乐园开园仪式，国家副主席曾庆红、香港特区行政长官曾荫权以及华特迪士尼总公司总裁罗伯特·艾格出席了这次开园盛典。依照专家估计，在未来40年内，迪士尼乐园可为香港带来的经济效益高达1480亿元，也为毗邻香港的内地玩具产业提供了难得的发展机遇。
2005年，另一件对国内玩具业意义重大的事件，是11月11日在北京工人体育场发布的2008年北京奥运会吉祥物“五福娃”。在福娃发布当日及次日，先行销售福娃的几大城市场同时上演了一场抢购风潮，以后的一个星期内，各地市场纷纷传出福娃玩具及相关纪念品脱销的消息，福娃的热销，令广东、上海、浙江、江苏等地的玩具企业热衷争抢奥运订单，而花样繁多的侵权福娃产品也相继浮出水面。
7月29日至10月9日，2005年北京环球嘉年华在北京国际雕塑公园开幕。73天共接待游客156万人次，人均消费110多元，盈利超过1．7亿元。由广州、上海、宁波6个工厂生产的250万个嘉年华自制玩具及迪士尼经典毛绒玩具，成为本年度最具人气的玩具。
2005年对国内多数玩具制造商而言，是风雨飘摇的一年。从年初起，持续上浮的全球油价，导致下游塑料等原材料价格节节攀升，作为全球玩具制造工厂的国内玩具业，多数陷入利润缩水，订单锐减的泥潭；年中时，人民币升值令这些外向型企业再受重创；而欧美等国对于进口产品的反侵销调查、通报预警召回制度，以及对于产品环保方面的设限，更是让国内的外向型企业雪上加霜。成本压力与贸易壁垒，导致玩具出口型企业开始关注内销市场，而国家对于国内玩具市场的规范也提上日程。2005年1月国家童车类产品标准在杭州通过审定；3月，玩具设计师正式纳入国家职业分类；5月，各界关于建立玩具市场准入制度的呼声此起彼伏；10月又传出消息，国家质检总局将对问题玩具建立召回制度……
对于即将到来的2006年，国内的玩具企业还将面对，新普惠制及ICTI国际商业行为守则的实施带来的阴霾和阵痛。
2005年什么玩具最流行？如果一定要给模型玩具、电子玩具、毛绒玩具、益智玩具和教育玩具这五类产品排个座次，那排在首位的当属模型玩具。据悉，作为玩具收藏市场的主流产品之一，各类汽车模型、火车模型、乃至飞机模型、航天模型，拥趸的人群连年增长，其消费需求更是水涨船高，成为国内玩具市场的一大赢利点。排名第二的电子玩具，其流行之势更是难以阻挡，且不说风行成灾的电玩网游，仅身价高昂的智能型机器人及机器宠物玩具，几乎超越了流行周期的制约，任何时候都雄霸市场，成为玩具市场当仁不让的时尚代言。另一类产品毛绒玩具则以其数量众多，品种齐全荣登第三座次。而益智玩具及教育玩具，则以其启蒙开智的功用，在玩具市场长盛不衰，成为消费者深爱的产品。
