广东玩具产业也面临困难和压力
目前，出口猛烈势头遭遇最大的问题是市场过于集中以及因此带来的贸易壁垒问题。广东玩具最大出口市场为美国，尽管对美玩具出口占广东总出口比重已经从2004年38．7%下降到2005年降到29．03%，但比重仍然偏高。2005年美国玩具市场销售额213亿美元，比2004年下降3．7%，已是第三个年头走下坡，这是广东玩具最大的不利因素。2006年初，美国禁止含木质人造圣诞树进口。
同时，第二大市场欧盟不断提高进入市场门槛，从2005年8月13日起实施《报废电子电气设备指令》征收回收费，输欧盟电子、电动玩具的出口成本因此增加15%左右。2005年7月5日，欧洲议会通过禁止在玩具制造中，使用邻苯二甲酸盐，它令1999年以来实行的暂行规定得到强化、永久化，使用代用品增加成本4倍多。
其他市场上，从2004年4月到2005年第一季，俄国颁布一系列措施限制中国玩具进口，11月俄当局宣布，“由于某些中国玩具含有毒物质超标，决定禁止在俄销售。”使得对俄玩具出口陷入1991年以来第二次低潮。墨西哥宣布继续对我国玩具征收反倾销税。2005年八九月间，巴西、墨西哥、阿根廷三国又联合向WTO申请，以从中国进口的玩具损害本国玩具产业为理由，要求对该国玩具产业加以特保，限制中国玩具进口。这些措施都使得中国玩具今后的出口风险不断加大，广东海关已经多次将玩具列为“重点监测的风险商品”之一。
其次，以加工贸易为主的生产贸易方式的弊端越来越明显。广东玩具业依靠OEM(来料加工)起步，20多年来，取了得国际玩具界公认的巨大成就，目前OEM仍是广东玩具业的主要经营模式。然而，随着国际玩具市场格局和国内产销环境的变化，OEM自主品牌缺失的弊端越来越显现。加工贸易占比重过大，自主开发能力不足；核心竞争力弱；自有品牌缺失，名牌少；利润空间缩小；这些是目前广东玩具业面临的最大挑战。
值得一提的是统计数据的转变其实进一步掩盖了中国玩具出口的不利因素。中国外贸统计数据，统一由海关提供，现在玩具的统计，有小口径、大口径和新口径三种。小口径包括14个商品编号，主要为传统玩具，大口径则除了包括这些外，还主要包括童车、游戏机、圣诞节礼品等共23个商品编号，商务部网站日前公布海关的新口径则比大口径减少三个童车编号和95029900其他玩偶零件共4个商品编号。新口径虽然使统计数据显示出的玩具市场增长迅猛，但包括广东玩具协会在内的该行业协会实际上对电子游戏机等在内的多个分行业缺乏有效的管理协调能力，这些企业往往自我分类为电子产品协会。
本年度玩具市场趋势
一般认为，2006年全球经济大环境对玩具出口有利。世界经济有望保持持续增长，但增长幅度比2005年略低，针对中国的贸易摩擦增加，进入市场的门槛继续提高。中国经济仍保持较大幅度增长，2005年年底召开的中央经济工作会议，特别强调扩大内销，并提出具体措施，如全国减免农业税，对西部地区农村小学、初中生，减免学费等等，都有利于玩具产业。
香港贸发局年初在香港玩具展对410位参展商，705位买家所作的调查显示，89%参展商、91%买家看好2006年玩具市场，他们认为，主要市场经济好转和消费者信心增强是最大的拉动力；电子、电脑、益智玩具、游戏机和婴儿玩具，将保持大幅增长，年内会出现一批热门玩具。
电子玩具正处于强势，发展势头将更猛 本届美国玩具展的展品，75%装上芯片；美国《玩具心愿》杂志在排行榜12种热销玩具中，只有3种与电脑不沾边。实用性的电子玩具如儿童数码相机、儿童移动手机销量将较大幅增长。
因此，预计2006年传统玩具中的益智玩具销售将领先。给传统的洋娃娃、毛绒玩具安装上IC，将成一种潮流，机器人玩具过去由于生产成本高，外表缺吸引力，导致发展缓慢，随着生产成本的降低，外形的改进，教育性机器人玩具可能放异彩。
值得注意的变化是中国玩具制造业的模式开始发生一定变化。中国的玩具制造业是典型的传统OEM经营模式。目前，在珠三角的东莞、深圳等的一些劳动密集型OEM玩具企业，也开始尝试转型，有意识的把自己的经营策略逐步转移到价值链的其他环节，比如市汤营销、产品研发等。
整体分析，2006年如果主要出口市场无突发重大事件发生，玩具业还是一个好年景，出口增长幅度将比2005年有所降低。进口和内销比2005年的增幅要大。
