梁桂洲 王 亮 朱 慧
中国品牌发展现状及现存问题
近几年来，各大媒体常有这样的报道，中国人到日本买马桶圈、到瑞士抢购手表等，跨境电商的兴起更是顺应了中国广大消费者对海外产品的强烈购买欲。海外购物与日俱增，相对于国内消费的疲软一定程度上反映出国民对国货的信心不足，亦或说是对“中国品牌”的自我否定。
习近平总书记2014年5月在河南考察时就提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论述。2016年两会，李克强总理在政府工作报告针对“十三五”规划中提出“加强供给侧结构性改革”，强调要“培养工匠精神，增品种、提品质、创品牌。”建立质量宏观管理，提升自有品牌国际竞争力是实施质量强国战略的重要任务之一。
由世界品牌实验室编制的2015年世界品牌500强系列数据显示，中国虽然有31个品牌入选，但相对于13亿人口和世界第二大经济体来说，是远远不够的，反映出中国的产品在国际市场上缺乏品牌竞争力。我国品牌在国际化进程中目前还面临以下几个问题：一是中国民族品牌尚在孕育阶段，影响力小、企业规模竞争力小、知识产权意识浅薄；二是中国品牌在国际市场上知名度不高、美誉度欠佳、品牌设计缺乏国际化思考；三是对国际贸易形势缺乏合理科学的分析研判，无法有效应对市场风险；四是融资乏力、人才短缺、新品研发能力不强。
检验检疫在中国品牌崛起中的关键作用
基于中国品牌崛起现存的困难，按照“品牌阶段论”，中国品牌发展也可以采取分阶段的措施扶持名牌企业、名牌产品。初始期，要在政府的规范下，建立公平竞争的秩序，完善市场竞争法律。以品类创品牌，以产品和服务卖点、实用、有效为主，以打造品牌知名度为目标。成长期，政府要建立公开透明的监督机制，同时，发挥市场这只“无形的手”的自动调节机制，保护消费者利益，防止品牌垄断，促进品牌升级。成熟期，品牌既要注重不断创新，更要着力塑造一个更加清晰的品牌形象，不断加深拓宽中国品牌的民族文化内涵。检验检疫部门在品牌成长的三个阶段均扮演重要的角色，是民族品牌走向世界的强有力推手。
保障市场公平竞争，维护中国品牌形象。对内，一是将原有企业信用信息管理系统与E-CIQ等业务系统联网，设置监控点和风险点，对查实的失信严重的企业直接取消进出口报检资格，直至经过整改恢复信用等级。二是建立进出口打假防伪信息网及微信公众号，全民参与共建，鼓励群众监督举报，一经发现假冒伪劣，迅速调查，及时将调查处理结果在网络上予以公布。三是通过中国质量奖颁奖大会、知名品牌发布会等平台，加大中国品牌宣传力度。对外，检验检疫要强化品牌维权保护机制，确保品牌的客观性、公正性、科学性和权威性，合法扶持、保护民族品牌知识产权，引导企业提高知识产权自我保护意识，助力中国品牌海外维权。
进一步推进检验检疫通关便利化，为中国品牌出口“保质加速度”。2015年9月全国检验检疫通关一体化在苏州启动，打破区域极限，实现互联互通，大大节约了企业的时间成本，“是质检系统实现历史性跨越的重大标志”。按照国务院常委会2016年4月20日确定的“促进进出口回稳向好”等若干政策措施，检验检疫部门应“在符合条件的海关特殊监管区域探索货物状态分类监管试点，进一步降低出口平均查验率”。从东北四省区域一体化到全国通关一体化、从“三个一”“三互”到“单一窗口”，检验检疫部门在保证通关产品质量安全的前提下，着眼于简化企业办理流程、加快企业通关时间的新方法、新策略，对名优特优产品及重点推广品牌实行绿色通道，免检直通，为中国品牌与世界接轨搭建优质高效的服务平台。
加强检验检疫监管方法创新，从细节提升中国品牌质量。实施质量强国战略，检验检疫部门在监管方法上加强改革创新，逐步实现从管产品向管企业、管行业、管产业转变，从抓产品质量向抓工作质量、服务质量、经济质量转变。中国高品质产品的不断输出，需要依靠比西方更先进的制造技术和管理方法，由此，才能带来产品成本的降低和产品质量的进一步提高。因此，在进口方面，检验检疫部门要鼓励企业引入国外先进设备和技术，以先进促先进，实施适当的优惠政策；在出口方面，细节决定成败，要把监管重心由成品向企业生产过程转移，实现所有流程环节的无缝监管，引导企业对生产过程进行精细化管理，实现“一标两市”，以国际标准为依托加快产业升级。
注重各类专家人才的培养，为中国品牌升级提供强有力的技术保障。品牌国际化需要大量高层次的国际人才。检验检疫部门在动植物保护、食品安全检测、外语、法律等方面，应加大力度引入高水平的国际化标准专家人才，同时与国内外知名高校进行互动合作，邀请高校专家到系统内做培训讲座，派遣相关专业工作人员到高校进行短期学习，提升检验检疫系统专家型业务能手的比例。
中国品牌发展前景的关注点
品牌的成长发展不是一蹴而就，而是一条漫漫求索之路。品牌不等于国际名牌，不等于“中国精品”，打造中国品牌不可急于“加快”，世界品牌500强的平均年龄达到95岁以上，靠短期效应只是昙花一现，急于求成只会功亏一篑，要有打持久战的准备。对外开放不是对内歧视，而是要内外兼修，由内而外，要“同线同标同质”，获得本国民众的认可是中国品牌走出国门的第一步。检验检疫部门要引导企业生存第一、稳步发展；准确定位、注重质量；利用资源、凸显特色；主动作为、着眼大局，充分发挥职能和专业素质，帮助企业开辟一条适合国情、民情、商情的“中国品牌”走向世界的强国之路。
