近年来，随着中国文化热的全球蔓延，传承千年的中医药文化吸引了越来越多的国际“粉丝”。国家中医药管理局国际合作司司长王笑频表示，传统中医药目前虽然尚未被世界主流医学接受，但已被多个国家或地方政府以立法形式承认，在全球服务贸易蓬勃发展的形势下，中医药服务贸易也将迎来新的发展机遇。
十九日，在由同仁堂国药（香港）集团主办的“同仁堂海外发展论坛”上，王笑频介绍说，目前中医药已传播至全球164个国家和地区，从业人员约30万，中医医疗（含针灸）机构达8万多家。据统计，2011年中医药产品出口额达23.32亿美元，同比增长34.9%。
王笑频表示，世界中医药服务市场估值约为500亿美元╱年，发展空间巨大。目前中国已与多国政府及有关国际组织签订了96个含有中医药合作内容的双边政府间协议，针灸已在大多数国家取得合法地位。此外，澳洲、加拿大、奥地利、新加坡、越南、泰国、阿联酋等国家将中医药治疗费用纳入医疗保险支付范围，传统医学逐渐进入世界主流卫生体系。在不久前举办的首届中国（北京）服务贸易交易会上，40余家国内机构成功展示多种中医药服务贸易模式成果，中医药专题展区交易额超过1.7亿元（人民币）。
力争国际标准制定话语权
国药虽好，海外发展之路却并非一帆风顺。中国北京同仁堂（集团）有限责任公司副总经理、北京同仁堂国药有限公司董事总经理丁永铃对本报表示，中医药目前在欧美国家遇到的最大障碍是品种限制等技术问题，但究其深层次原因，文化差异才是根源。
在此种形势下，传统中医药已不仅仅是一种医疗工具，更是文化和价值观的传播。马来西亚海鸥集团在首届京交会上与同仁堂集团签订项目合约，共同打造以销售、门诊、养生保健、研发为一体的中医院。该集团总裁陈凯希表示，在马来西亚，中医药不仅深受广大老百姓喜欢，中医养生保健的潮流也为上流人士所追求。
澳洲同仁堂董事总经理马安阳则认为，中医药海外发展可采取两步走战略，首先立足于文化背景相似的华人社会，再逐步攻入西方主流社会，在此过程中，也要据理力争，争取话语权。马安阳举例说，澳洲将中医定为补充医学，各利益集团游说政府对传统医学设置重重障碍。2009年，澳洲药管局将含有红花成分的药品认定为高风险药品，限期下架回收。面对不合理的要求，同仁堂联合在澳相关中医协会及学者专家，在当地大使馆的协助下，与药管局展开艰苦谈判，使其最终收回成命，“红花保卫战”宣告胜利。针对目前国际上对中医药引进不同程度的限制，丁永铃认为可采取灵活多样的形式突破瓶颈。“东南亚市场政策较为宽松，可以药品正式注册的形式进入；欧美市场限制较多，则以食品补充剂的形式进入；澳洲允许以补充药物形式对中成药进行注册。”
