圣诞节对于出口企业来说，不仅仅意味着一个节日，更意味着出口的良机。往年的这个时候，围绕圣诞销售的圣诞玩具、灯具、塑料制品、圣诞树、服装、小家电等圣诞用品都迎来出口旺季，许多工厂更是忙不过来，但今年的圣诞节，中山不少企业要在冷清中度过了。
全球市场正在回暖，为什么在圣诞用品市场仍然旺不起来？是产品本身的问题还是市场的问题？值得思考。
现状“圣诞经济”很难拉动出口
每年的6月到10月，是圣诞用品出口的旺季，也是古镇一家灯具厂老板贺生一年里感觉最有奔头的月份。不过，今年，他等了一个月又一个月，从公司的财务报表里，他一次又一次失望。眼看着圣诞节就要到了，但贺生工厂的圣诞灯饰订单并没有明显见多的迹象，他无奈地给笔者打了个比方，这就好像一头驴赶路，牵驴人总拿着一根胡萝卜在前面晃，驴子不停地往前走，但总是吃不到那根萝卜。“我就是那头驴，牵驴人就是海外的市场，圣诞节就是我面前晃动的胡萝卜。”虽然说得有些悲情，但笔者走访发现，贺生反映的是我市一部分出口企业的现状。
我市圣诞玩具的出口也是如此，笔者试图联系市内几家大型玩具出口企业，但都以出口形势不好为言，婉拒笔者的采访要求。
如果广义的说“圣诞经济”，那么家具业可以算得上其中的一种产品，因为这也是外国人在圣诞节前喜爱购买的商品。但中山市家具商会会长、美盈实业有限公司董事长黎伟良似乎觉得圣诞旺季对于家具业而言，显得比较遥远。黎伟良表示，今年以来欧美市场相当低迷，中山家具出口大幅下降，不少企业的出口呈两位数降幅。由于转型国内市场也需要一定周期，所以实力不够强的企业的业绩在今年遭到较大冲击，即使有国外圣诞销售旺季，但似乎并没有扭转家具出口低迷的情况，“今年大家普遍日子不好过。目前出口市场虽然看到了一点点回暖迹象，但还没有明显回暖的趋势。”黎伟良表示。
出口产品特别是与圣诞相关的产品并没有受到圣诞经济的明显拉动，这是企业的切身感受。中山海关相关人士表示，无法调取中山圣诞用品的出口数据，但从了解到的情况看，中山圣诞产品出口与与整个广东省的情况一致。据海关统计，今年1-10月，广东口岸出口圣诞用品7.6亿美元，比去年同期下降10.2%。欧美仍是圣诞用品的主要市场，其中广东口岸对美国出口圣诞用品4亿美元，下降17.1%，占同期广东口岸出口圣诞用品总值的52.5%；对欧盟出口1.8亿美元，微降0.6%，占24.3%。
其实，从中山海关的一组数据可以佐证这些企业的感受：由于圣诞产品多为灯具、服装等，这些产品的出口均呈两位数下降。今年1-10月，中山市服装及衣着附件出口14.9亿美元，下降13.8%；鞋类出口7.9亿美元，下降11.6%；灯具、照明装置及类似品出口5.5亿美元，下降25.2%；家具及其零件出口4.5亿美元，下降17.2％。
分析技术含量低、缺乏自主创新仍是出口之痛
导致圣诞用品出口下降，既有客观的市场原因，也有产品本身的原因。
海关专家分析，受金融危机影响，欧美等发达国家经济复苏尚不明朗，虽然一些数据表明，全球经济正在回暖，但反映到消费者身上来，金融危机正在改变美国乃至其他国家的消费习惯和消费模式，加上对经济前景的担忧，导致市场需求大幅下降。对于海外经销商而言，他们即使对于圣诞节这么重要的消费旺季，也仍然持谨慎的态度，不会下比较大的单，所以中山企业接到的订单多比较零散。
当然，中山出口的圣诞用品大多技术含量低、缺乏自主创新才是在国外圣诞旺季遭致冷清待遇的最根本原因。由于圣诞用品仍以传统产品为主，这些用品在中山仍然属于劳动密集型产业，许多企业都是贴牌生产，赚取加工费，另外，产品的技术含量低，缺乏自主品牌和自主开发能力的较为普遍，仅靠价格竞争难以在高档品牌产品林立的国际市场有更大作为，特别是今年4月以来国际油价持续攀升，原材料价格随之上涨，企业的成本压力明显上升，出口形势更为严峻。
怡高玩具就在7月已经迎来了圣诞玩具出口旺季，据公司负责人分析，主要是因为公司销售的益智玩具全部来自于公司的自主研发，出口用的也是公司的自主品牌，并形成了自己的营销网络。"给别人做贴牌，一是不安全，二是利润不大，而且受制于人。"公司负责人施先生表示。
海关专家表示，另一个值得关注的现象是，随着义乌圣诞礼品市场的集聚效应的增强，在欧美国家消费能力减弱的情况下，大批圣诞订单从广东转移到以生产中低档圣诞礼品为主的义乌，广东圣诞用品生产企业效益滑坡，开始出现转产、转移、转出的现象。据义乌圣诞用品行业协会统计，去年金融危机以来，义乌圣诞用品生产企业反而逆势增加了100多家。
另外，近年来玩具召回事件频频发生，广东圣诞玩具出口企业面临更大的处罚力度和更高的技术门槛。因此，尽管国家在去年年底把圣诞节日用品出口退税率提高了两个百分点，企业出口利润有所增加，但是仍未能改变出口下降的趋势。
