中国玩具在今年圣诞节期间热销海外市场，但是商家并没有获得相应的回报。究其原因，中国玩具生产集中在“制造”领域，而没有在“设计”方面占据优势，产品的附加值和利润难以得到提高。
从伦敦市场来看，玩具反斗城是伦敦最大的玩具零售商之一，圣诞前夕，这家大商店里挤满了为孩子买礼物的父母。虽然他们带来的是不同孩子的节日梦想，但带走的大多都是带有“中国制造”标签的玩具。但是，产品旺销并没有给中国厂商带来更多的利润。
随着今年以来国际市场上大宗商品价格上涨，原材料价格飙升增加了玩具的成本，商场里玩具的价格也因此有所提高。处于价值链上游的商家能够把成本分摊到消费者身上，但做贴牌代工生产的中国企业并没有多大的议价权，不得不吞服利润空间被进一步挤压的苦果。
面对市场旺销而利润无增的窘境，提高产品附加值这句老话再次引起中国商家的思考。在伦敦玩具市场上，很多商品上虽然写着“中国制造”，但同时也会标有“英国设计”的字样。可见，在设计领域有所突破前，中国的玩具企业只凭借制造工艺，很难实现价值和利润的整体上移。
