以5月31日为契机，连续两周，白电价格在厂商和渠道商双方的策动下开始大幅下挫。更有人士预测，随着人民币升值，白电产品出口放缓，今年下半年白电产品内销压力将会增加，价格还会进一步下降。白电价格一路领涨的态势将告一段落。 

　　从年初到现在，以空调和冰箱为代表的白电产品共有两次涨价。我们依然记得，在平板电视价格逐渐走低、原材料价格不断走高的时候，白电坚持涨价的勇气；我们依然还记得，在评论白电涨价时，我们用了“理性”和“坚守”两个词。但如今，随着制冷产品旺季的到来，随着销售压力的日益紧逼，这种坚守和理性已不再。 

　　降得比上次涨得“多” 

　　5月31日，西门子冰箱开始执行旺季价格策略，5款中低端型号的冰箱每台价格下调100元。西门子家电中国销售经理郭立新在接受《中国电子报》记者采访时做了进一步的解释：“旺季的主销机型就是中低端型号，所以根据旺季特点我们有针对性地对这5款产品进行降价，以望拉动销量。” 

　　同样是5月31日，苏宁电器为期一个月的“全国冰箱节”和“全国空调节”开幕。其中，空调价格下降20%-30%，冰箱价格下降15%-20%。顺带而来的是，洗衣机也开始尝试性降价，幅度也在15%-20%之间。 

　　苏宁电器冰洗事业部总经理刘鹏在接受《中国电子报》记者采访时表示：“这个价格是由厂家和商家共同制定的，商家的降价肯定是在厂家的默许下进行的。”西门子的价格下调就已经证明了这一点。据刘鹏介绍，除西门子之外，海尔、美菱等冰箱厂家在全国范围内根据不同时期、不同地区都有价格政策的调整。 

　　记者就此致电了美菱某分公司的总经理，他不愿公开自己的姓名，但他仍然向记者道出了旺季冰箱降价的玄妙之处：“从整个价格系统来看，价格没有变化，但是从6月份开始，我们加大了促销力度，比如原来卖1000元的冰箱，现在卖就必须送价值200元的赠品；买高端产品送的更多，买雅典娜系列冰箱甚至送价值1800元的空调；节能冰箱则送不同级别的电费，4000元左右的冰箱送400元-500元的电费。” 

　　对于旺季冰箱价格的变化，海尔冰箱方面虽然表示靠价格竞争来争取高端市场是不利的，但也没有否认海尔冰箱的价格已经有所松动。记者6月6日在北京国美的促销广告上看到：“海尔冰箱全场7折起”，其他主流白电品牌也都在7折-8.5折之间。 

　　刘鹏说：“冰箱价格从今年年初到5月份这段时间上涨了3%-5%，但6月份开始的这次旺季降幅达15%以上，可见涨得远没有降得多。”空调产品厂商异口同声的“降价”更是毫无争议，空调业由此被形容成“旺季大逃亡”。再加上顺带而来的洗衣机降价，整个白电产品在制冷旺季时的价格防线已彻底失守。 

　　出口放缓内销压力增大 

　　这次涨价似乎是瞬间的事情，也不是海尔、西门子带头降价导致其他企业一一跟进，而是集体性行为，当然不排除在主导企业率先降价之后行业内其他企业或全行业全面跟进的可能。 

　　白电企业之所以在先前一路喊涨的道路上突然改道，选择6月份开始降价，其中一个最直接的原因就是：本应该出现旺季销售势头的5月份，白电产品却表现得极为平淡。5月份，空调甚至出现了负增长，冰箱产品的增长也很乏力。“而空调、冰箱两大白电产品全年的销售旺季只有5月-8月这4个月，所以都要争取在此时多卖货。”新飞电器主管宣传的李鸣升接受记者采访时道出了这个行业最基本的销售规律和企业心理。5月份的销售不力无疑给厂商敲响了警钟。 

　　国内房地产交易量的下降也令家电需求量开始下降。刘鹏说：“现在的卖场跟3月份之前卖场的热闹程度没法比。” 

　　与此同时，本应在5月31日结束的“家电下乡”试点工作延续到12月31日，而此前冰箱厂家都渴望“家电下乡”政策今年能启动更多的试点地区，并作了相应的产能规划，如今都要搁浅。中国家电协会秘书长姜风在接受《中国电子报》记者采访时认为：“家电厂家对于今年的形势估计确实都过于乐观，以至于现在都无法接受这样的现实。” 

　　李鸣升向记者这样介绍，前两年冰箱产品销量是飞速增长的，为了保证旺季产品的供应，很多厂家都进行了扩产，新飞也在其中，目前年产能已达600万台。另据记者了解，目前海尔产能已接近1000万台，海信科龙产能500万台，美菱产能400万台。姜风给记者提供了2007年冰箱和空调的产量数据，分别是4379万台和7500万台。 

　　李鸣升说，如果旺季销售不好，那么这些产能都将闲置。姜风认为，大企业这两年的产能扩张是造成很多小厂倒闭的关键因素之一，同样的道理如果这些大厂自身的产能不能饱和或不能消化，那么这些大厂的经济效益也会出现问题。 

　　更加令厂家压力倍增的是，国际经济环境也在不断恶化，比如美国次贷危机导致了美国对家电产品需求量的大幅下降，以至于作为中国白电出口大国的美国开始出现需求下滑。 

　　中国机电产品进出口商会高级商务专员于治璞向记者介绍，受美国次贷危机、人民币升值、原材料涨价以及环保、能效新法规出台等诸多因素的影响，第一季度电冰箱出口量仅比上年同期增长0.7%，而此前冰箱出口已经连续7年出口增幅在30%以上；空调出口数量同比增长也仅4.68%，而此前空调出口增长幅度也都在20%以上。 

　　一个众所周知的事实，白电产品近几年产销量激增的一个直接原因就是，国际需求量的增加。而如今白电出口的放缓使得白电出口的可依赖性在不断减弱，为了消化产能，最终这种压力全部转向内销。 

　　据了解，国际市场的变化已让曾经繁华一时的浙江慈溪小冰箱厂家首先有了深切体会。最近传来消息称，由于长久没有接到订单，慈溪已有20多家小冰箱厂倒闭，而此前慈溪冰箱产能年年递增，2007年产能达到500万台，繁华已然不再，剩下的中小冰箱厂家只能奋力挣扎。慈溪地区仅仅是一个缩影，全国像慈溪地区这样的中小冰箱厂比比皆是，而且大多是刚刚投产，他们为了生存必然会想尽一切办法，其中降价是首选。 

　　记者观察 

　　旺季可能是白电降价的开始 

　　有厂家保守地认为，降价行为有两种，一种是战略行为，一种是战术行为，此次旺季降价就是战术行为，以促销为主，不会太长久。从长远的发展战略来看，由于原材料及各种经营成本的上涨，白电价格的整体微涨是不可否认的。但也有厂家激进地认为，如果今年上半年销售形势不好，那么下半年形势将更加不好，此次旺季降价只是下半年整体降价的起点。一个典型的案例是，对开门冰箱五一期间在深圳最低卖到2999元，降幅之大，这在前两年是不可想象的。 

　　从产品均价来看，受厂商产品的升级换代以及白电厂家整体向中高端产品转移，均价确实是上升的。但是，随着对开门冰箱、三门冰箱等中高端冰箱产量的上升，以及新产品的推出，冰箱单品价格的走低将是不可避免的趋势。空调和洗衣机产品受产能规模化影响，将影响未来价格走势。 

　　此外，让每个厂家都头疼的原材料价格也并非永远只涨不落。记者从铜、铝、塑料等上游原材料市场了解到的信息是，这些原材料的价格大多已经到了顶点，面临价格拐点。国际独立咨询师分析认为，未来数月铜价将下跌，鉴于美国经济进一步疲软的预期，铜价将进一步跌至7000美元。塑料虽然近期价格一路高涨，但分析人士认为，由于塑料的进口赢利空间足够大，预计很快将出现大量进口商品，调节国内短期的供需失衡，短期拉升过快的塑料期货价格也将回调接近至原有水平。 

　　一位不愿具名的冰箱厂家负责人表示，他们已经预测今年下半年主要原材料价格都将开始逐渐回落，自己厂内的主要原材料已经基本没有库存。另据记者从冰箱压缩机厂了解到的消息，中低端冰箱压缩机价格走低的趋势已不可阻挡。 

　　令白电厂家赖以涨价的主要原因原材料及上游部件价格，既然都已经被预测开始下降，白电厂家还有什么理由涨价呢？再加上上半年延续下来的销售压力，因此白电下半年降价的可能性较大。