国际咨询公司的调查显示，中国消费者对经济前景持怀疑态度，并因此计划减少支出。小城市消费者尤为谨慎，但短期内悲观情绪的增加并不意味长期的逆势。
6月24日，波士顿咨询公司（BCG）发布《2013年中国消费者信心调查》，调查显示，计划在2013年增加支出的中国消费者占比为27%，较上一年的38%下降了11个百分点。BCG认为，这一降幅很大程度上是受到近来已降至个位数的中国GDP增速的影响。去年，近半数消费者表示经济将在未来12个月内有所改善；而今年，这一比例降至38%。
调查称，与发达市场消费者相比，中国消费者仍计划在来年增加支出，但由于中国消费者希望储蓄更多，因此消费支出减少。特别是小城市的中产阶级及富裕消费者（MAC），其消费信心出现了两位数的下降。
不过，调查也发现，尽管小城市中产阶级及富裕消费者的信心在短期内出现波动，但这一消费群体仍是未来中国人口和消费增长的最佳动力。调查显示，小城市年龄在18岁至34岁之间的年轻一代完全没有感受到经济增速放缓的影响，对未来持有非常乐观的态度。
BCG合伙人魏杰鸿先生（Jeff Walters）表示，企业若能采取灵活举措，则将能从这一机遇中受益。他认为，为了真正吸引小城市的这些消费者，企业应扩大地域业务、为小城市中产阶级及富裕消费者量身定制市场推广战略，并制定能够与这些消费者产生最佳共鸣的价值主张。
今年1-5月，中国社会消费品零售总额为91938亿元，同比名义增长12.6%，增速比去年同期下降近2个多百分点。
