当行业进入深度调整期后，龙头企业的举动往往起到风向标的作用。在经历了2012年、2013年的调整之后，白酒龙头企业五粮液(000858,股吧)日前率先调整市场零售价。作为第一个吃螃蟹的酒企，五粮液此次调整出厂价和市场零售价引来不小的争议，但在多数人看来，五粮液此举代表了酒行业的一个信号，对企业长期健康发展将起到积极的作用。另外，五粮液价格调整后必定会挤压部分高端产品的市场份额，未来不排除其他酒企跟风降价。
关于此次调整出厂价和零售价的原因，五粮液相关负责人接受《证券日报》记者采访时表示，此次调整是遵循市场规律做出的举措。
率先调整产品价格
据了解，五粮液此次调整价格的产品包括五粮液普五和五粮液1618，其中，普五出厂价调整为609元/瓶，建议团购价659元/瓶、终端零售价为729元/瓶（市场价格1108元/瓶）；五粮液1618出厂价调整为659元/瓶，建议团购价729元/瓶，建议终端零售价809元/瓶。
事实上，自2013年以来，五粮液为应对市场变化，推行了一系列营销策略和改革措施。
上述业内人士分析认为，五粮液此轮价格调整是尊重市场现状，采取“以退为进”的市场决策，最终受益的将是消费者；同时，价格调整将有效地刺激市场需求，有利于价格进一步企稳和市场秩序稳定，进一步抢占市场份额，增强经销商等各方信心。
资深白酒专家铁犁对五粮液调整市场价格和出厂价表示肯定，“五粮液此举的方向和方法是对的，对市场的影响也是有的，不过此次调整的力度不大”。
对于五粮液此次主动调整价格，在资深白酒专家肖竹青看来，五粮液此举代表了一个信号，可能会引发白酒企业跟风降价。不过，对于五粮液来说，不能单纯依靠调整价格，还要与控量结合起来，只有这样才能有利于市场的良性发展。另外，调整市场价格是一个系统工程，五粮液接下来会有很多工作要做。
