南非世界杯经济学:总预算费用已膨胀近十倍

www.jctrans.com 2010-6-10 15:21:00 21世纪经济报道

  当年Zille向上级西开普省长官Rasool汇报这一预算时,Rasool的反应是,这个预算还不成熟,我们依据财政状况会砍掉多余的部分。2006年10月31日,Zille向中央政府提交了最后的方案,预计投入总额为24.9亿兰特,并且“要避免不必要的设计”才能压缩至此。 

  Zille要求,绿点项目最多向市民收税4亿兰特。这份方案要求中央政府支付20亿兰特,省政府支付1亿,其余4亿由市级财政负担。方案部分采纳了上述评估报告,提出最多可能亏损22亿兰特的数值。

  方案最后的陈述意味深长:“修建绿点球场的决定,是基于政治和战略考虑,而不是依照严格的收益支出分析。”

  即便如此,绿点球场的修建预算却一步步调高。2007年3月,承建公司Murray& Roberts和WBHO中标的修建费共计为28.6亿兰特。

  两年后,建设费却需要追加16.5亿兰特。其中包括建筑行业过热,价格上涨的5.69亿;LOC要求提高建筑标准的1.09亿;和最终建筑结构设计复杂所需4.42亿。

  据记者了解,南非公共事务委员会,曾专程就预算增加进行调查,并未发现明显未归,但调查报告表示,“参与招投标的主要企业一共只有六家,他们似乎在价格调整上形成了联盟。”

  最终,中央政府投入30亿兰特,省政府追加到2亿。M&G报道称,而对于开普敦的纳税人而言,随着市级财政投入从5亿增加到12.08亿,扣除政府基金增加部分,他们还需要额外赋税大约8.1亿兰特。

  这49.1亿兰特,还不是“绿点”耗损的全部,据2006年一份当地分析报告显示,开普敦本地的足球队,一般上座率少于1000人/场,单场最高上座人数在15000左右。而在Newlands这个橄榄球足球两用球场,橄榄球比赛的平均上座人数在30000上下。

  这意味着,世界杯之后,绿点球场的经营维护,可能形成又一笔巨大的债务。根据上述报告测算,即便绿点能达到Newlands的上座率水平,未来三年的经营状况,也只是介于600万亏损到160万盈利之间。

  4. FIFA吸金术:“史上最赚钱的一届世界杯”

  即便不算票务收入,仅靠电视转播授权费和特许赞助费,这已经是FIFA历史上最赚钱的一届世界杯,将达到破纪录的30多亿美元,其中的14%分给参赛队和俱乐部。

  比起政府投入的捉襟见肘,FIFA却在怨声载道中迎来了自身商业模式的高潮。

  在世界杯的商业游戏规则中,FIFA和LOC(南非组委会)并不需要直接为场馆基础设施建设买单,但LOC将一部分票务收入,作为球场租金返还给球场所在城市(或球场所有者)。

  譬如,根据开普敦市、FIFA和LOC的协议,开普敦将获得10%的球票净收益,作为修建绿点球场的资金补偿。然而,绿点球场比赛场次的票务总量,占到全部球票的14.69%。

  绿地球场总投资的45亿兰特中,有12亿由市政资金支付。LOC在此的票务净收入大约为37亿兰特,其10%仅仅为3.7亿兰特,还不及市政投入的1/3。而这3.7亿兰特中,还有1/3需要支付给一家球场管理运营公司,支付其在世界杯期间的服务。

  对整个国家在基础建设、安保、培训的总投入约300亿兰特计算,如果所有赛会城市的票务分成都以10%计算,所分的收入不过2.54亿兰特。

  事实上,南非世界杯的票务情况并不乐观。据当地媒体此前报道,在距离世界杯开幕日还有两个月时,295万张球票里,还有65万张球票没有销售出去,占总数约22%。国际足联官方数字显示,在分配给31支非东道主参赛国家的57万张球票中,也有33万没有销售出去,滞售比例高达58%。

  但是,即便不算票务收入,仅靠电视转播授权费和特许赞助费,这已经是FIFA历史上最赚钱的一届世界杯,将达到破纪录的30多亿美元,其中的14%分给参赛队和俱乐部。

  南非世界杯的奖金补助数额额,创纪录地增长到4.2亿美元,比上一届增长61%。在4.2亿总奖金中,南非世界杯冠军得主将得到3000万美元,即便小组赛一场未胜,球队也能获得900万美元分红。

  电视收入之外,FIFA还会从六个合作伙伴企业,以及一些世界杯赞助商那里获取巨大的商业利益。据了解,本届世界杯赞助商的最低门槛,设在历史最高点6500万美元。即便如此,仍有许多企业希望挤入这一行列。

  自1998年布拉特担任主席后,企业为FIFA提供的赞助费一般都超过其总收入的80%。

  “对于我们而言,争取世界杯赞助,直接的消费拉动并不是最主要的原因。”一位FIFA合作伙伴企业的中国区相关负责人告诉记者。世界杯的商战门槛越来越高,更多已经融入品牌战略,“简单说,就像竞争对手之间争口气。”

  INTEGRATION咨询公司研究员Joe Akaoui的案例研究同样指出,商家通过绑定受众对其品牌与世界杯相关性的认知,只在世界杯赛程初期,对男性和对足球有明显兴趣的人有效。

  然而,对于这项不断向发展中国家进入的运动而言,商业规则却不免撞上这些地方焦虑的发展神经。

  由于FIFA在世界杯场馆周围严格的商业限制,普通民众们甚至很难自发去做些小买卖。“有麦当劳和百威在,我们本地的啤酒、烤鸡,都没法卖了。”住约翰内斯堡的青年罗布里加(Nobrega)说。

  没有授权,纪念品的买卖也是非法的。与过去不同的是,这次FIFA甚至买下了2010与南非国旗相组合的商标权益。过去人们熟知的“Worldcup”、“WC Football”加上主办国名称的字样,同样收入囊中。

  南非统计局5月发布的数据显示,2010年第一季度南非失业率为25.2%,较去年第四季度上升0.9%。做过此项研究的南非学者Udesh Pillay也认为,当初政府高估了世界杯提升就业的作用。

  5. “反世界杯”圈子:揭黑、诉讼、罢工与选战

  工会是另一支具有影响力的力量。近来兴起的“购买南非制造”(Buy South Africa)运动,运动的中心就在开普敦市内一家贸易市场。运动组织者,Cosatu是南非最大的工人联盟之一。但当地的官员告诉媒体,南非制造比起进口货,价格上确实没有优势。

  从南非媒体报道中看,布拉特和国际足联正陷入形形色色的“反对圈”中。

  在署名花旗银行研究员Hazelhurst的一份报告中提到,当主办国南非正承担了不成比例的支出时,国际足联这个世界杯的独家组织者,获得了赛事带来的主要利益。

  这不是冲突的全部诱因。世界杯这样难得的盛事,正成为南非政治力量的诉求焦点,它天然地融入到新兴国家的民主政治形态中。

  经本报记者查阅,M&G诉LOC一案,及其相关报道中的法庭材料,大部分源于2007年6月29日,开普敦当地环保组织CEPA(the Cape Town Environmental Protection Association)在开普敦高级法庭对政府相关环保责任人编号为4051/2007的质询案。

  CEPA理事长为Arthur J Wienburg,是年61岁,1980年代曾经是开普敦市政议会议长,1990年代任执行委员会主席。此番诉讼的由头,是称绿地球场的重建,在环评程序上存在瑕疵。当时,曾经的绿地田径场已经拆迁完成75%。

  

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