机遇或风险得看球咋“踢”
世界杯究竟会给东道主的经济产生什么影响？本报特邀清华大学营销学教授李飞撰文，全面分析它的种种利好与弊端。
作者简介
李飞：清华大学经济管理学院营销学教授，博士生导师，兼任中国市场学会常务理事、副秘书长。
主要研究领域：营销定位和零售管理
讲授课程：营销管理、零售管理
李飞是北京商学院经济学学士（1983年）、北京商学院经济学硕士（1988年）、中国人民大学商学院博士（2002年）。
李飞曾赴法国巴黎第八大学、HEC商学院、拉罗谢尔大学经济管理学院和美国佛罗里达大学经济管理学院，从事访问和研究工作。
1998年成为享受国务院政府特殊津贴的专家，为IBM、TCL等众多知名公司做过营销顾问。
就像足球是圆的一样，主办足球世界杯也是“圆的”，经济收益大小难料，关键在于你怎么“踢”，像中国足球队那样“踢”，肯定没戏。
正像体育营销专家罗伯特·巴德和维克多·马西森所言：主办这样的赛事，是一种荣誉，更是一种负担。借用一句俗语：从经济角度来看，承办世界杯，有馅饼，也有陷阱。
我们不能因为有馅饼而把它的好处无限夸大，也不能因为有陷阱而把它看得一无是处。
利好分析
大餐盛宴难以割舍宏观微观都有好处
一谈起世界杯，人们常常用“大餐”和“盛宴”来形容，是说大牌明星云集和激烈、刺激的足球比赛，给人们带来了丰富的精神享受。
其实，承办世界杯也会给东道主带来一场经济方面的盛宴，这包括宏观层面的大馅饼和微观层面的多个美味佳肴。
从宏观层面看，承办世界杯，会给东道主带来巨大的经济收益和刺激东道主国经济的发展。一项针对1954年至1998年足球世界杯的研究表明，在历届东道主国家中，赛事后有8个国家的经济增长速度比之前有所提高，而有4个国家的经济增速降低。
诸多的研究报告显示，一个经济上成功和组织良好的世界杯能够对投资气候产生积极的影响，会为东道主国民生产总值带来0.1%-0.5％的增长。2002年韩日世界杯，为韩国产生了40亿美元增值，为经济增长贡献了0.74%。
从微观层面看，承办世界杯，会给东道主商家带来诸多的商机。主要体现为外国球迷的大量涌入和现场观看比赛带来的经济收益。
在2006年德国世界杯期间，有200万外国球迷和游客涌入，带来近30亿美元的直接收入；门票销售收入10亿美元；体育用品业、建筑行业、餐饮业、传媒业约有90亿美元的收入，另外还有一些其他收入。
乐观地说，中国举办世界杯对中国经济一定会起到拉动作用，对转播、旅游、服装业、零售业起到促进作用，经济利润至少维持在200亿美元以上。更为重要的是，还会拉动一部分短期就业。
