2009年9月16日，2009中国国际五金展于上海新国际博览中心拉开帷幕。此次展会由中国五金制品协会和全国工商联五金机电商会共同主办，专业展览机构北京时瑞展览有限公司承办。本网编辑现场报道了本次盛会的全过程。
企业参展多为宣传企业品牌文化
五金行业每年都会有大大小小很多在博览会、展会召开，越来越多的企业加入到展会的参加行列当中。展会是五金生产商、经销商和贸易商等进行交流、沟通和商业促进的平台。中国国际五金展作为一个专业性展会是其所代表五金行业的缩影，在某种程度上甚至就是一个五金市场，五金企业可以在展会中建立并维持与利益相关者的关系，融洽客户关系，建立在市场中的五金企业整体形象。
通过展会，五金企业可以展示自己的品牌。通过参加展会，五金企业可以收集到有关竞争者、经销商和新老顾客的产品、价格以及市场营销战略等方面的信息，能够迅速、准确地了解国内外行业的发展现状与趋势及新产品的发明等，从而为五金企业制定下一步的发展战略提供依据。另一方面，如果五金企业正在考虑推出一款新产品或一种新服务，可以在展会上向参观者进行实地调查，以了解是否与目标市场的需求特征相一致。
笔者在走访的过程中了解到，大多数的五金企业都这样认为，参加展会可以更好的提升品牌价值，让更多的人了解企业产品。五金企业市场营销既要做销量，更要做品牌。具有国际竞争力的强势品牌才是将来中国由世界加工厂到世界品牌中心转变的希望所在。
由于国内五金产品供过于求，质量压力增大，销售渠道成为关键的竞争因素之一，各方对渠道的争夺日趋激烈。一方面，五金生产厂家加强了对零售终端的控制，力争减少销售环节，节省销售费用，使销售渠道向专业化方向发展，企业销售模式朝着能同时适应多样市场的方向发展。另一方面，销售业发展的趋势使大型五金连锁店的地位不断上升，对行业的控制能力增强，参与并引发了以前主要由制造商主导的价格竞争。大型零售商凭借其广阔的市场覆盖面、采购规模和成本优势，在产品定价、货款交割等方面对生产企业的控制能力将日益增强。
在国际品牌的推波助澜下，眼下五金市场的竞争实际上已经分化为两个层面：一个层面是产品的竞争，它是异常惨烈的，成千上万的产品挤在一起争夺有限的市场空间，为了生存，一些产品被迫举起价格的利器，挥向市场，在伤了别人的同时也伤了自己。一个层面是品牌的竞争，它是良性、健康的竞争，在这个层面，有它既定的游戏规则，任何品牌都会自觉遵守这些规则，例如频频的价格战在这个层面上就不会发生，那样无异于自贬身价。实质上，一些品牌在它所占据的那个市场已经进入无竞争领域，成为笑到最后的赢家。
