自去年美泰召回产品引发厂商自杀事件后，玩具业的发展一直备受关注。近日香港大型玩具生产商合俊集团（控股）有限公司（香港交易所代码：02700，下称合俊）宣布自行清盘，使市场更加看淡这一行业。
此前多家媒体报道称，东莞市玩具协会今年5月在接待前来调研的东莞市政协委员时说， 有1800多家玩具企业再过两年会倒闭。东莞玩具行业协会22日在接受《财经》记者采访时否认曾发布这样的信息。
东莞市玩具协会一位不愿透露姓名的工作人员称，目前的确已有不少玩具厂开始压缩规模，以度寒冬，有些玩具厂甚至从贴牌生产转型做自主品牌和国内市场，但不可能明确估算有多少家企业一定会倒闭。
玩具业的挑战
10月21日，媒体报道称，另一大型香港玩具厂商崇山国际控股有限公司（香港交易所代码：00209，下称崇山）开始裁员三分之二，并在寻求政府帮助。虽然崇山当日即否认了该报道，但其经营现实确已不容乐观。资料显示，崇山2008年上半年亏损4104万港元。有供应商开始担心它是否会重蹈合俊覆辙。
“现在上门看到厂商在搬东西，就会担心对方是否会有问题。”一名供应商表示将密切关注崇山进展。
龙昌国际控股有限公司（香港交易所代码：00348，下称龙昌）在2007年也亏损了3721万港元。龙昌对此解释是，亏损主因是有一笔上千万元的诉讼赔款拨备，否则实际上是盈利的。
合俊的倒闭，主观上有着管理层经营混乱的因素，但客观上，随着成本逐年上涨、行业竞争加剧，企业毛利率逐年下降，由此导致企业经营更加困难。据统计，近两年来，玩具制造成本上升了约60%，但国际玩具商的订单价格却维持原价。以合俊为例，2007年，合俊营业额达到历史最高，为9.53亿港元，但盈利仅540万港元。而此前几年，合俊年盈利额大多超过2000万港元。
“现在继续做OEM，只能靠产量规模来勉强维持，如果是小订单根本就是亏损的。”东莞市哈一代玩具实业有限公司销售部主任陆利明说。
2008年，国内玩具产业面临两大挑战。
一是美泰召回产品事件后，欧美同时对中国出口玩具提高壁垒，出台更加严苛的行业标准。为此，玩具厂商不得不严格控制原料采购和生产流程，导致成本上升，比如塑料成本上升20%，油漆上升30%等。
“现在玩具行业各种标准很多，不同国家的标准也不同，并且常常更新标准。企业几乎疲于应付。”东莞玩具协会的一名工作人员称。
另一个挑战来自2008年1月起实行的《劳动合同法》。东莞市资深经济观察人士胡青善先生称，《劳动合同法》的实施导致劳动密集型企业工资成本大幅上涨，企业管理难度也明显加大。玩具制造业正是典型的劳动密集型产业。例如，崇山在中报中披露，上半年巨额亏损的很大原因，是因为公司劳动力成本上升约1900万港元。
此外，人民币升值7%、2007年7月出口退税率由13%下调至11%，也对玩具行业的成本攀升起到推波助澜作用。
数据显示，今年1月、2月，广东省玩具出口金额同比有所上升，但到了3月骤降，同比降幅达16.1%。
面对惨淡经营的行业现状，一名供应商显得悲观，“如果经济继续下滑，可能会引起行业重新洗盘，三分之一的玩具厂商可能会倒闭。”
漫长品牌路
《财经》记者获悉，早在2003年，合俊通过收购开始经营DREAM CHEEKY自有品牌。到2007年，该品牌对合俊的利润开始作出贡献，可惜最终未能扭转代工为主的局面。“经营自有品牌，利润率可高达40%，但价位往往也高出40%。而目前国内市场仍然只接受低端的玩具产品。”陆利明说。
陆利明所在的东莞哈一代玩具公司曾为代工型企业，2006年开始做自有品牌和国内市场。目前，国内市场销售额约占其市场销售总量的70%。“我们做国内市场主要有两种方式，一是销售自己的品牌，二是为国内企业的礼品制作，提供设计和代工生产。目前利润主要来自后者。”
目前，东莞地方政府为推动东莞产业转型升级，正抓紧制定出台一系列政策措施，其中东莞市财政为支持加工贸易企业转型升级安排了10亿元专项资金。但10亿元对庞大的加工企业群来说，无异于杯水车薪。
东莞市资深经济观察人士胡青善分析，短期来看，美国金融危机导致欧美经济下滑，消费购买力下降，从而对外贸出口订单和价格构成明显冲击，对加工贸易企业经营信心构成较大打击；但长期来看，中国强大的制造力尤其是劳动力优势仍将继续，加工贸易发展仍将保持较快增长。国家10月21日出台政策，提高出口退税率，对加工贸易企业无疑是重大利好，对提振加工贸易企业家经营信心有明显作用。
