2013年11月11日零时，一部俗名为“光棍节”实名为“购物节”的大片隆重上演，凌晨5时49分，“票房”已突破100亿元。由阿里巴巴凭空制造的“双十一”购物节，既没有古老传说的文化沉淀，也非西方“进口”，为什么火了？
细数一下，淘宝商城的天猫“光棍节”开创的消费时点并非没有来由，阿里巴巴首席运营官张勇说了最初理由：“11月南方进入深秋，北方进入冬天，消费者需要购买的东西特别多，比如薄衣、薄被都得换厚的。同时，10月份有黄金周，12月份有圣诞节，唯独11月没有大的节日。”
从表象看，“光棍节”在正确的时间做了精确的消费人群定位。但得注意，“光棍节”出炉的头两年并未引发广泛关注，直到去年，各产业链合作伙伴共同发力后，引发1000万人次在一分钟内同时上线抢购，一个打折促销渠道演化为品牌竞逐的平台，“人造节日”由此被众人捧出。
商家造节并非首次，“珠宝节”、“内衣节”、“羽绒节”、“冰箱节”、“彩电节”、“音响节”……这些仅以打折为噱头的节日，与具有互联网分享精神的“网络购物节”有天壤之别。
“购物节”绝非马云制造，而是社会化合作和自由选择的果实。在互联网分享精神的指引下，用户、接口、平台、服务、社交、信息等渠道的分享和融合，完 全改变了传统的商业模式。当人们还在担心实体店沦为“免费试衣间”时，线上和线下的无缝融合业态已成为今年网购节的最大亮点。线上品牌进入线下、线下企业 触网经营，传统商场开始尝试与电商“化敌为友”，纷纷在门店铺设免费WiFi，比如银泰百货的O2O玩法，顾客在商场完成购物意向后，可将商品条形码扫描 进天猫商城的购物车，形成消费的闭环，“购物节”开始以不可阻挡的力量改造传统实体店的运营体系，无论是商品陈列、物流配置，还是财务环节。
分享制造快乐，分享创造价值。两千多年前，孔子只能通过周游列国分享他的智慧。当手机逐渐成为互联网终端时，全时在线时代宣告来临，人们分享自己的 生活、观点、信息、智慧甚至虚荣。我不相信，人们真的需要那么多文胸，也许她们只想和老公分享美丽。我也不相信，人们真的需要那么多冬衣，也许他们只想和 亲人分享温暖。但我相信人们都有“我的地盘我做主”的自主欲望，相信人们都有按下键盘的瞬间空虚和满足。
正如总理李克强称赞马云及80后、90后创业者：“你们实际上是创造了一个消费时点。”网络化生存一代不仅在创造“消费时点”，他们还在创造更加开放的思想和行为模式。
