快递和电商相互“跨界”抢地盘已早有耳闻，顺丰、申通在网上卖生鲜，凡客、京东申请牌照送快递。
近日，航空公司也开始“搅局”，东方航空筹划良久的B2C网上商城“东航产地直达网”正式上线，欲与传统电商、快递生鲜电商分一杯羹。
事实上，此前“雷声很响”的顺丰速运集团旗下的电商网站顺丰优选，在今年急速扩张，但网站人气依然不足。航空公司想在电商领域上另辟蹊径，在业内并不被看好。
东航做起生鲜电商，主打原产地概念
“东航产地直达”是中国东方航空公司推出的一个电子商务平台，该平台正式上线还没有多久。据官方介绍，该网站由东航旗下东方航空物流有限公司承办，于2013年初上线运营，此次正式启用全新域名，并以全新面貌呈现。
东航物流总经理宗伟介绍说，这个电商平台以生鲜为主要品类，并强调其原产地直供的服务特色。
他说：“生鲜产品对航空运输有刚性需求，所以我们主打食品类、新鲜的肉类、海鲜类、蔬果类、牛奶类等。由于国内的食品安全问题频出，不少人希望吃到一些保质保量的食品和海外食品。我们从事生鲜电商，又可以支撑主业的销售。”
记者从“东航产地直达”网站看到，该平台主要分为产地预达、牛奶乳品、海鲜水产、新鲜果蔬、精品肉类、休闲零食等类目，其中产地预达就是眼下最热门的“预售”模式，放在首页显著位置的有澳大利亚脐橙、云南松茸、法罗群岛三文鱼、法国贝塔蚝等。这些都是号称从原产地发货，目前仅是预售，其卖点就是从产地直接到餐桌。
点开网站中最为热门的澳大利亚脐橙，记者没有找到该商品的成交数量，但发现其商品评论只有2笔，可见其人气并不怎么样。
记者尝试性进行下单，发现没有成功。后来一位客服小姐告诉记者，目前该网站配送只支持上海地区。
航空公司网上卖生鲜能走多远？
顺丰试水生鲜电商，多少有点打擦边球的意思，而航空公司也卖生鲜，在很多人眼中这有点“无厘头”。
东航并非第一个吃“螃蟹”的，据悉，海航集团旗下海航商业控股有限公司在2011年就创办过一个电商平台“优悦生活网”。但昨日记者却始终打不开该网站的页面，有人称该网站已经关闭有一段时间了。
网上的资料显示，“优悦生活网” 经营的商品涉及食品饮料、美容护理、厨卫清洁、母婴玩具、电器、家居、营养保健等大类，并致力于打造中国最大、最安全的综合B2C购物网站。
记者咨询了海航方面的客服，但对方表示对此并不知情。
有业内人士透露，“优悦生活网”关停，可能与去年海航商业被整合至海航实业板块有关。天猫的一位淘品牌电商负责人对记者说，电商之路是否成功，一定程度还要看企业本身的基因，航空公司触网明显是这种基因不够。
另外，“东航产地直达”主打的原产地概念，其实目前已有很多电商网站以此为卖点，当作“营销牌”来推出的，如1号店、顺丰优选、我买网等。航空公司卖生鲜，唯一的优势是空运物流成本减少，但相比其他电商平台，不论是信任度、知名度和价格等，其优势并不明显。
