价格战何以势在必行？
“不赚钱，也要堵截京东。”这是苏宁电器副董事长孙为民曾经对手下员工说的一句话，也由此，京东商城和苏宁易购拉锯式的价格战拉开了序幕，用轰轰烈烈如火如荼来形容绝不是夸张手法。两大电商不断刷新着各大媒体的新闻版块，并且将其他电商巨头尽数拉下水，一场血战下来几大商家你方唱罢我登场，很有些一山更比一山高的架势。
而在8月15日，这场备受媒体和公众关注的战争终于到达了一个全新的高潮。
8月14日，京东商城董事长刘强东发布微博，向苏宁和国美宣战：“京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！从15日上午九点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！并且无底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，京东的价格一定是0元！”
面对如此直白的挑衅，苏宁自然不能输了气势，当即表示，包括家电在内的所有产品价格必然低于京东。
而国美网上商城总经理在接受记者访问时也表示，今日起网上商城全线商品价格将比京东商城低5%。
堂堂国内三大电商掌门人，相互挑衅的口吻却幼稚得如同小孩子斗气拌嘴，几乎要让人忍不住笑出声来。然而在这场看上去相当幼稚的约架背后，几大商家自然是各有各的金算盘。
昨日9时，电商大家电价格战正式打响。京东商城CEO刘强东坦言，要将国美、苏宁大家电的毛利从20%打压到10%，希望京东商城能与苏宁、国美形成“三足鼎立”之势，三分家电零售渠道。
“早在引入第二轮融资的时候，我们就知道与苏宁会有一场仗要打，原计划在今年四季度再开战，各部门也有思想准备。目前，我只是把这场战役的时间提前了。”刘强东直言不讳说起了发起这次价格战的诱因，甚至宣称“国美并不是京东商城要打击的对手”。
京东作为国内近年来风生水起的网上购物商城，是很有些野心的。刘强东表示，为了冲刺明年大家电300亿元的销量，即使亏钱也要夺取市场份额。同理，苏宁和国美都是大家电经销的老牌连锁店，自然不甘心既有市场份额被一个在大家电领域仅仅晃悠了三年的“江湖后辈”分去一杯羹，于是，这场涉及了成本、资源、投资人以及资金等各方面的“短期的非理性竞争”便显得势在必行了起来。
谁占了便宜：雾里看花很漂亮，猴子捞月是真相
所谓“鹬蚌相争，渔翁得利”，看到几大电商又开始大打价格战，最高兴的莫过于广大热衷网购的消费者了。然而事实证明“无商不奸”作为一句千古箴言能够流传至今自然不是没有道理的，人们纷纷坐在了电脑前准备抓住这“千载难逢”的机会大肆抢购一番，然而一番折腾下来却发现原来期待已久的“渔翁之利”其实不过是竹篮打水猴子捞月。
据阿里巴巴旗下购物比价搜索平台一淘网监测信息显示，8月15日当天共监测全网六大B2C商家网购大家电商品11.7万余件，而其中仅5000多件商品价格有所下降，冷静下来算一算不过占了总数的4.2%。更加悲哀的是，一些降价幅度较大的商品普遍呈现缺货状态，整体来看，电视、冰箱、空调等榜单中，有超过半数的商品缺货。
更有甚者，很多大家电的价格在一天之内是有很大程度的浮动的，可谓涨跌互现。有网友反映，昨日有些商品的价格比开战之前还要高，有的商品则是4个小时内价格变化达四五次之多，消费者想捞便宜只能沉住气。以一款夏普32英寸高清液晶电视为例，昨日9时后某商城的价格曾一度跌至2288元，但随后又一路飙升到了4099元。
而关于业内业外人士这两天热议的京东商城“零毛利”问题，易迅网给出了完全不同的解释：“京东声称其大家电零毛利是否只是进销差零毛利，众所周知，进销差毛利并不包括厂家的销售返点等(行业称后台毛利)，而家电行业的利润主要在后台毛利。”
这就意味着，赚尽了眼球的所谓“零毛利”其实只是在舆论宣传中起到了一个震撼的噱头作用，而在真正的产品营销中却是没有任何实际意义的。
“零毛利”，说起来很好听，做到了也没啥稀奇。
深圳家电行业专家胡先生说：“至于供价的高低，那就要考量厂商的合作体量了，也是竞争的核心武器。但是，零售商家如果说自己低于成本价在卖货，那是搅乱市场，工商局就要找他了。”
归结到底一句话，天下没有白吃的午餐，买的没有卖的精。
商家不会真正亏本甩卖，何况卖的还是不会变质不会过期根本无需甩货的大家电，网友们打打酱油看看热闹理所当然，真正到了购物环节还是要坚定立场，不要被“乱花”迷住了眼睛，理性消费才是真正的为自己省钱。
倒是一得阁墨汁很有些娱乐精神，发布了这样一条微博：“明天开始的京东商城、苏宁易购、国美电器三家价格大战，如果大家在消费过程中被算计了，你们愿意去刘强东和三家企业办公室门口泼墨的，一得阁愿意免费提供墨汁。”
一得阁颇具娱乐精神的微博
（文/蒹葭）
