近年来，我区外贸事业发展迅速，进出口贸易平均每年以20%的速度增长。但是我区出口增长方式属于粗放的数量增长型，出口商品附加值低，缺乏在国际市场上具有竞争力的名牌出口商品。出口商品靠大量投入资源来保证增长速度。在这种增长方式下，很难继续保持较快的增长。

　　因此，我区外贸事业要以科学发展观为指导，坚持以质取胜战略，创立名牌，提高产品附加值，使出口产品链条向研发、设计、流通、营销等高增值的环节延伸，实现由数量增长型向质量增长型的转变，这不仅是我区外经贸工作的一个战略，也是促进我区经济顺利实现转型升级、提高国际竞争力的一项重要举措。

　　一、我区出口品牌产品建设的现状

　　截止2003年底，全区拥有进出口经营权的各类企业447家，有出口实绩的企业168家，出口商品有549种，实现出口51195万美元。我区有58家企业出口额在100万美元，实现出口49168万美元，占全区出口总值的96%。

　　在58家企业中有33家企业的产品进行了商标注册。注册的商标品牌有“工农”、“圣雪绒”、“QTX”、“引力”、“燧石”、“华辉”、“吉利”、“长城”、“飞豹”、“六禾”、“天马”等，商标产品包括铝锭、羊绒及羊绒制品、电极糊、枸杞、箱包、硅铁、金属镁、轮胎、双氰胺、碳化硅、活性炭、高纯银、高纯铅、泰乐菌素、四环素原料、电石等。2003年商标产品出口额为42706万美元，占全区出口总值的83.4%。在拥有自有品牌出口的企业中有5家企业的产品被评为区级以上名牌产品、驰名商标或出口品牌，有7家企业还分别在美国、德国、英国、法国、挪威、西班牙等国进行了商标注册；虽然部分企业在国内外注册了商标，但在出口过程中由于国外客户的原因使用自有商标品牌出口不到10种。

　　在58家企业中有25家企业没有对生产的产品进行商标注册。商品出口使用中性包装，出口额6502万美元，占全区出口总值的12.7%。

　　2003年，全区有46种高新技术产品出口，实现出口15086万美元，占全区出口总值的29.46%，其中14种商品使用自有品牌出口，出口额9234万美元，占高新技术产品出口额的61%。有15种机电产品出口，实现出口4653万美元,占全区出口总值的9.08%，其中9种商品使用自有品牌出口，出口额1609万美元，占机电产品出口额的34.58%。

　　目前，我区骨干出口企业的出口占全区出口总额的80%以上，大部分企业比较重视商标注册和自有品牌出口的培育，重视用知识产权等法律手段保护自己的产品，积极开发新产品，开拓国际市场，在市场竞争中已形成了一批有影响力的品牌商品。

　　二、我区出口品牌建设中存在的问题

　　我区品牌商品出口与国内其他省市相比，不论在品牌价值、出口规模、市场份额占有率方面，还是技术水平方面都有相当大的差距。在品牌价值上，我区第一出口品牌圣雪绒价值近20亿元人民币，山东海尔价值489亿元人民币；在出口规模上，宁夏在西部12省区中排第10位。

　　我区出口企业在品牌建设方面，主要存在以下问题：

　　（一）不注重商标注册。我区出口企业中经营规模较大的企业注重产品商标注册，但形成有竞争力的品牌商品少；出口数量小或新登记备案的企业不注重商标注册。尽管有的企业产品质量好，但因没有商标，产品售价要低于品牌商品。有些企业对企业标识和出口商标注册认识混淆，认为企业名称在国内或国外已具有一定知名度，忽略了对产品的商标注册和知识产权的保护，使产品失去了应有的出口市场。

　　（二）不注重品牌的培育。一些流通企业出口贸易沿用以前内购外销的经营方式，虽然在产品营销中培育了自己的销售渠道，经营已有一定规模，但代理生产企业产品出口不固定，无法形成自己的出口品牌和树立专业公司的形象。自2001年起，原外经贸和现商务部在全国实施了中小企业开拓国际市场资金支持政策，截止2003年我区只有5家企业申请使用该资金用于境外商标注册，获支持资金40.36万元，占总支持额的2.6%；有11家企业使用了该资金用于境外广告宣传，获支持资金114.89万元。许多企业在产品营销过程中不愿通过媒体或参加专业博览会进行品牌宣传，不能提高产品知名度，使本属于质量高的产品卖不到好的价位，无法扩大销售。

　　（三）产品科技含量低。在我区出口商品中，初级产品占了60%，这些产品生产设备简陋，科技含量低，没有核心技术，在行业内不具有竞争优势，因而无法形成大的产品群，影响了产品的市场占有率。

　　（四）企业经营管理效率低。企业管理体系本是企业的灵魂和中枢，管理效率的提升不仅能加速企业发展，改善经营业绩，更能为品牌战略成功地提供内部支撑和保证。我区一些出口企业在通过了ISO9000质量体系认证、SA8000标准认证后，没有积极运用这些管理体系带来的便利，提升企业的管理水平和效率，保持和提升品牌领先的地位。

　　三、加强我区出口品牌建设的建议

　　出口品牌建设是一项系统工程，需要政府、行业中介组织和企业共同努力，加强出口品牌的培育、宣传、保护。

　　（一）加强政府宏观政策导向作用，扶持一批优势名牌企业。政府对培育品牌的可行性项目应给予物质奖励，并设立相关基金；对有培育前途的产品优先安排企业使用西部外经贸发展基金、中小企业国际市场开拓资金，优先安排广交会参展，并为其参加国际著名博览会提供条件；对出口属于配额管理的商品，在分配数量上给予倾斜：对实行配额招标管理的商品，放宽企业参加投标的资格；对出口列入名单中的机电产品企业，优先安排国家专项用于机电产品出口企业的技术改造项目；对承包工程项下带动列入名单的商品出口的项目，优先办理有关手续，并优先安排借用合作基金。

　　（二）抓好高新技术产品、机电产品和传统商品的推介工作。在实施以质取胜战略，发展出口品牌过程中，每年在高新技术产品、机电产品和传统商品中分别选择一批重点出口品牌，引导企业引进技术，促进新技术的消化吸收和创新，采取政府投入一部分、企业配套一部分的办法，进行重点推广，力争取得明显效果。

　　（三）发挥政府和行业中介组织作用，加强品牌的评价和宣传。完善产品商标注册和广告的管理制度、信息制度和评价标准体系，运用名牌产品确认评价方法，鼓励企业积极参与名牌产品确认评价活动，推动我区出口品牌的发展。利用各种媒体，分批分步骤大力宣传出口品牌，在国际市场上树立良好形象。

　　（四）完善法律、法规体系，加强品牌保护工作。整顿规范市场经济秩序，保护知名产权，加大打击假冒伪劣商品的力度，维护品牌企业的合法权益。

　　（五）企业要树立名牌战略意识，使用商标注册保护品牌及知识产权。一些尚没有注册商标的出口企业应立即注册自己的商标，已有商标的企业也要扩大注册国别、增加注册类别。企业要从产品的开发、研制、服务、宣传等各个层面进行统筹策划，提升品牌形象，整合品牌资源，从而提高消费者对产品的认知度、忠诚度，最终树立起企业良好的品牌形象。

　　（六）提高产品质量，推进产品创新。质量战略是实施名牌战略的关键。我区的产品进入国际市场首先在质量上要符合进口国质量标准的要求。光靠价格优势、广告效应，一时树立了品牌，若没有稳定的质量做后盾，也是不能持久的。我区的一些产品在美国、欧盟市场渐已成熟，要重视这些品牌品质的培养，重合同、守信用，否则就会被挤出市场。企业必须通过不断开发新技术，创新产品，才能使品牌保持生命力。品牌作为无形资产，它的价值有相当一部分是经长时期广告宣传积累所形成的。因此，创立名牌，必须着眼于长远，加强产品开发和广告宣传。企业要重视产品创新，重视引进技术和高科技人才，增强我区品牌商品在国际市场上的竞争力。

　　（七）通过东西合作或中外合资合作，扩大品牌知名度。我区企业应通过与一些国内或国外同行公司合资合作，聘用当地管理人员和雇员，或者与一些大品牌公司联盟，利用他们先进的管理经验和成熟的销售渠道，扩大品牌的知名度。

　　作者：宁夏商务厅