据《中国经济时报》报道，12日，2008年北京奥运会吉祥物已开始正式销售。业内人士表示，奥运吉祥物身上蕴含着无限商机，“福娃”将引领北京奥运经济加速快跑。
“福娃”招财有望超3亿美元
“吉祥物是奥运市场开发具有标志性的重要载体”。北京奥运经济研究会副会长陈剑表示，这次吉祥物的揭晓及上市将北京奥运会变得“触手可及”，消费者在购买吉祥物的同时，也可以感受到北京奥运会脚步的临近。
陈剑介绍，澳莉、塞德、米利这3个吉祥物让2000年悉尼奥运会获利2.13亿美元，而2004年雅典奥运会吉祥物雅典娜和费沃斯带来了2.01亿美元的收益。据专家预计，北京奥运会吉祥物的利润可能突破3亿美元，约合25亿元人民币。
预计到2008年，北京市接待海外游客数量将增至460万人，仅2008年8月北京奥运会期间，国外旅游者有可能达到60万左右，国内旅游者有可能达到110万。“来旅游的虽不能说人人都买吉祥物，但人均一个以上是很有把握的”。陈剑说，届时来北京的运动员和记者也有相当的购买力。在他看来，3亿美元是个“保守”数字。
“福娃”引领奥运经济加速快跑
“吉祥物是奥运会的核心识别元素，五福娃也将引领奥运经济加速快跑”。上海体育学院教授肖焕禹表示，这次吉祥物的揭晓则意味着奥运会已经真正走到大众之间，而奥运经济是注意力经济、借势经济和品牌经济的合力，吉祥物可对奥运经济产生强大的推动力量，其“催化剂”作用不可小觑。
肖焕禹介绍，据估算，吉祥物收入一般占奥运会收入的10%左右，由于北京巨大旅游资源加上这次一下子推出了5个福娃，其收入极有可能达到奥运会总体收入的15%甚至以上。
“吉祥物销售是奥运特许经营的最重要部分，福娃的揭晓对其他特许商品的销售也是一种利好刺激”，陈剑表示，吉祥物作为特许商品中最重要的种类之一，其亲切可爱的形象有利于其他服装服饰、箱包、文具、贵金属纪念章、徽章等特许商品的销售。
“奥运吉祥物作为特许商品一直是最受欢迎的奥运产品，福娃的推出表明北京奥运会市场开发计划又向前迈出了坚实的一步”。陈剑表示，吉祥物的揭晓还为中国企业搭上奥运经济列车提供了诸多机会。(孙东辉）
