目前我国儿童和青少年人均年玩具消费仅20~30元人民币，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果我国儿童青少年的玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模将超过300亿元人民币。
在上海举行的中国玩具行业大会上，中国玩具协会和中国社会调查事务所公布了有关对中国玩具消费的调查分析。中国玩具协会理事长：石晓光认为，我国人均玩具消费水平偏低，随着经济持续增长和城乡居民收入显著提高，我国玩具市场惊人的潜力将逐步展现。
中国玩具协会近期还对北京750名消费者进行的专题调查。结果表明：消费者购买玩具的主要场所是百货商场、超市、批发市场和专卖店，其中近一半消费者习惯在百货商场买玩具；所购买的玩具中，100元以下的占47%，100元~200元的占34%，200元~300元的占9．3%，300元~400元的占3．4%，400元~500元的占4．65%，500元以上的仅占0．86%。
调查显示，我中国消费者购买玩具考虑的因素依次为：款式和性能、价格以及品牌，有55%的消费者将玩具款式和性能列为第一位。
据中国社会调查事务所的调查，我国城市消费者购买玩具，首选是智慧型玩具，其次为电子类玩具，第三为高档毛绒和布制装饰玩具。在农村消费者中，首选是电子类玩具，其次是拼装型玩具，第三为中低档的毛绒和布制玩具。城乡玩具消费差别明显。
据介绍，迅速壮大的中国玩具市场正引起越来越多海外厂商关注。近两年来，我国玩具进口增幅均在30%以上，2003年达2.92亿美元；世界玩具销售排名前20名的公司大多已通过销售代理或设立中国市场部进入我国市场。石晓光理事长认为，海外品牌玩具在我国的销售已进入高速增长期。
