美国零售协会(NRF)预测，玩具业在今年圣诞新年的收益只会有5%增长，较2004年的6。7%为低。NRF经济师RosalindWells表示，多个因素影响今年圣诞新年的玩具零售表现，包括能源价格、就业市场情况、可用收入及消费者信心等。
然而，玩具市场仍有一些利好消息。一项有关圣诞新年消费者购买意欲的调查显示，今年消费者购买玩具的人均消费额为681美元，比去年的655美元为高。调查又发现，四成受访者会购买贺卡。
电子玩具势将大热
玩具业正面对多种娱乐产品的竞争，包括电视游戏及电子消费设备等，为玩具业带来两大威胁。玩具制造商已正视这种情况，因此，在过去数年推出的玩具的玩法及功能均加入了这类产品的元素。
据NPD玩具分析家AnitaFrazier表示，电视游戏及电子消费品正日渐赢取儿童及父母的欢心，有见及此，玩具制造商纷纷在玩具加入先进功能。各类型玩具均推出一些具有互动及/或电子功能的产品，当中包括洋娃娃及毛绒玩具等较传统的玩具。今年10月6日，ToyWishesMagazine在纽约举行一项业内活动，预测今年圣诞新年势将流行的玩具，列出10多款大热产品，当中不少均注入科技元素。
玩具顾问ReyneRiceHuntington评论现今玩具潮流时亦表示，注入科技的玩具日益普及，沃尔玛(Wal-Mart)及Target等零售商更设置专区展示电子玩具。
她又预期，随着美国出生率上升，学前/益智玩具市场将会持续强劲。
据NPD表示，2004年，学前益智电子玩具是其中一个录得最大增长的类别，多个著名牌子均推出新产品，如V。Smile、Fisher-PriceInteracTV及LeapFrogLeapster等。
在年轻人电子/通讯产品方面，孩之宝专为儿童而设的个人录影机VideoNow以及美泰推出的JuiceBox都是畅销产品。
据NPD表示，2004年，幼儿/学前玩具销售额达28亿美元，较2003年上升10%。益智玩具收益增长最为显著，达5。104亿美元，增幅为19%。
传统玩具销量下降
据NPD表示，在表现略为逊色的玩具类别中，2004年洋娃娃销售额为25亿美元，下跌9%;动作公仔销售额为12亿美元，下跌2%;玩具车销售额为18亿美元，下跌9%。同期，毛绒公仔销售额为12亿美元，下跌9%;工艺品销售额为23亿美元，下跌5%;游戏及拼图销售额为23亿美元，下跌3%。
Frazier指出，多种原因导致玩具销售额在过去多年表现放缓。首先，零售商重组业务及大路市场/折扣店渠道在玩具整体销售额占有份额增加是主要原因，这些情况导致玩具整体平均零售价下降。此外，美国儿童越来越喜欢电子消费品及电视游戏等非传统玩具亦是因素之一。
Frazier表示，儿童一般在9岁开始使用/拥有电子消费品(虽然有些儿童平均在5岁以下已开始接触及使用桌面电脑)，男童现在大都喜欢玩电视游戏多过传统玩具。
她解释，玩具业认为这两类产品对较年长的儿童及青少年极具吸引力，对传统玩具带来重大竞争。因此，现时很多电脑或光碟游戏都尝试模仿电视游戏。
NPD的分析家又预测，随着能源价格显著上升，加上电视游戏及电子消费品越来越受儿童欢迎等因素，业界在今年圣诞节新年销售档期肯定会面对挑战。
Frazier认为，玩具公司越来越具创意，积极开发产品吸引儿童垂青，近年成功推出多款电脑游戏便是其中一个例子。
ToyWishes编辑JimSilver在预览产品时表示，虽然总有业者预测玩具业会出现萎缩，但他们并不认同，并相信玩具产品功能持续扩展会发展成为家庭娱乐。
