记者从第98届广交会上了解到，国际营销费用高、国内企业自我竞争激烈和国际销售商对中国品牌缺乏信心成为阻碍中国企业在国际市场上推行“品牌战略”的三大因素。
来自外贸出口大省江苏交易团的调查报告显示，从参加交易会的41家企业目前采取的出口品牌营销策略情况看，53%的企业以贴牌(OEM)为主，36%的企业以自主品牌为主，其余11%的企业采取贴牌和自主品牌并举的策略。
调查显示，41家企业在广交会的成交定单中有50%的成交采用贴牌加工方式，21%的成交以自主品牌出口，其他29%的成交属无牌经营。此外，江苏省还有上千家出口企业没有在境内外注册商标，更不要说自主品牌出口。从江苏全省范围来看，以自主品牌出口比例低于10%。
报告表示，参与调查的企业认为，目前主要有三大因素妨碍企业出口品牌的发展：
首先，国际营销费用过高。一是国际广告费用高。在国际市场创立品牌动辄投入百万甚至上亿元人民币，由此产生的巨额成本和风险让品牌企业裹足不前。二是营运费用高。机电产品特别是家电、机械等商品如果以自主品牌进入欧美等市场，就需要建立相应的营销网络和售后服务体系，这些营运费用令企业难以承受。三是国际展览费用高。除正常参展费用外，国际展览会的展位特装费用也很昂贵。
其次，国内企业之间竞争激烈。长期以来，江苏出口商品一直依靠价格和质量在国际市场取胜，出口企业之间竞争激烈，利润率较低。加之目前对外贸易有效的市场监管体系尚未建立起来，出口市场存在一些假冒侵权、低价竞销、无序竞争等不正当竞争行为，也挫伤了部分出口企业创立品牌的积极性。第三，国际买方不接受中方品牌。企业反映，广交会的客商大多数是进口商，最关注商品的质量和价格，特别是来自欧美的进口商主要把中国当成商品供应市场，根本不认可中国自有品牌。欧美各国早已形成了普遍性的强势品牌声誉优势，拥有成熟的营销体系，进口商的经销实力非常强大，只希望中国企业以低价提供产品，贴上经销商的牌子以赚取丰厚利润。
事实上，江苏面临的情况也是广东、浙江等外贸大省同样需要面对的问题。此前商务部等多个国家部委联合出台了《关于扶持出口名牌发展的指导意见》，对此有关贸易界人士在接受记者采访时表示，各地应结合指导意见，出台支持出口品牌发展的政策措施，在财政、金融、贸易促进、知识产权保护、通关建设等方面给予品牌企业各种便利和优惠待遇，激励企业塑造出口名牌；同时把出口品牌战略和科技兴贸战略结合起来，鼓励出口品牌企业提高自主研发和创新能力，支持出口品牌企业在主销市场开展灵活的品牌营销。
