2005年，空调器市场品牌竞争更加残酷，除一般意义上的市场竞争外，原材料成本、生产成本、销售成本以及规模竞争成本的增加，提高了市场进入门槛，零售市场表现成为生产企业最为关心也最为焦虑的问题。
9月21日，国家信息中心资源开发部推出“2005空调年度白皮书”。该白皮书是国家信息中心对全国106个城市、750家专营店、百货商场月度空调零售监测数据统计整理后得出的。“白皮书”对2005空调年度生产、进出口以及国内重点城市空调市场进行了详细分析。
据国家信息中心市场信息处处长蔡莹介绍，国家信息中心月度监测系统数据显示，2005年度全国重点城市空调器零售市场虽然仍呈增长趋势，但增幅趋缓，2005空调年度销售量同比增长9.45%，销售额同比增长7.98%，与2004年同期相比，销售量增幅减少8.56个百分点，销售额增幅减少0.04个百分点。
可以说，2005年，厂家的产能扩张和商家的明争暗斗与市场的冷淡表现形成了鲜明的对比。9月1日之后，国家要求强制实施能效标识制度，在这之前，空调企业都在忙着销库存。现在看来，空调库存仍将成为制约今明两年空调市场的一个大问题。去年年底，估计空调厂家有1200万台的库存空调，到现在估计仍然有1000万台的库存空调，旧的库存还没卖完，新的库存又上来了，内销市场的情况可想而知。
在生产成本、经销渠道、气候条件、成熟消费、库存积压以及行业强制性规定等多重挤压之下，品牌淘汰率明显提高，国家信息中心信息资源开发部监测范围内2005年度空调品牌共计69个，与2004年相比，消失品牌27个；品牌集中度进一步提高，2005年度排行前10名品牌市场占有率为74.59%,高出去年同期5.87个百分点。在监测范围内的69个品牌中，重点城市市场占有率不到1%的品牌有48个，占全部品牌的69.56%，市场占有率低于0.01%的有29个品牌，占全部品牌的42.03%，这些低市场占有率品牌要在2006年度更加激烈的市场竞争中继续生存的难度越来越大。
残酷的竞争环境使强者变得更强。2006年，空调市场激烈的竞争仍将会延续，强者恒强的竞争法则也将延续。纵观2005空调市场，海尔、美的、志高、海信、长虹、扬子等品牌成为市场最为活跃的几个品牌。
