7月19日，马蜂窝旅游网和中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《缤纷华南：中国省域自由行大数据系列报告之华南地区》，以双方旅游大数据为基础，深入剖析了中国华南地区广东、广西、海南、香港、澳门的旅游市场现状与发展趋势。报告指出，2017年海南旅游热度同比增长144%，在华南地区位于第三。自由行游客对海南的印象也不仅仅是传统的海滩和海鲜等特色美食，水上运动、环岛自驾等新项目也给年轻旅行者们留下了深刻印象。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶分析，今年4月，中央宣布支持海南建设自由贸易试验区，建设国际旅游消费中心。未来，自由贸易试验区的免税政策、海南环岛旅游公路和驿站的规划，都将吸引更多游客来到海南旅游购物和休闲度假。
三亚海口最受关注
海南一直是国内最热门的度假胜地之一，三亚在国内热门目的地排名中常位列前十。省会海口也凭借独有的火山群地貌，历史悠久的骑楼老街和特色的民俗文化，吸引着大批年轻游客。而更值得注意的是，万宁、文昌等小众目的地，经过几年探索，已成为新兴目的地中的佼佼者。
其中，万宁近年着力发展潜水、冲浪等特色项目，推出了冲浪基地、冲浪节和高规格冲浪赛事，欲通过水上运动拉动旅游产业发展。万宁加井岛的潜水项目，也逐渐形成竞争力。文昌则围绕航天发射中心和传统的岭南文化，打造出一系列特色旅游产品。
亚龙湾、大东海、三亚湾等休闲度假区，仍是海南最热门的景点。同时，以南山文化和骑楼老街为代表的文化体验类景区，以天涯海角、雷琼地质公园等为代表的旅游观光类景区，共同构成了海南完整的旅游生态，让海南成为旅游内容丰富，老少咸宜的综合度假海岛。
“免税店”受90后追捧
今年6月，海南出台《海南环岛旅游公路及驿站概念规划》，计划建设主线全长1040公里的环岛旅游公路，以旅游功能为主，交通功能为辅，沿途设置数十个驿站和营地，途经数百个美丽乡村。同时，海南还加大了新能源车辆的投放，为前来旅行的游客提供更为环保和便利的汽车租赁服务。该规划的出台，让爱好自驾游的年轻游客充满期待，“环岛自驾”成为海南旅游最热的关键词。
自由贸易试验区的新政，是海南旅游的另一巨大发展动力。政策出台后，游客在海南岛上购物的免税方案也逐步落地。据悉，海南省今年下半年还将推动海口市区免税店开业、琼海免税店开工，放大离岛购物免税政策效应。未来，中国游客不用出国门，就能享受到优惠的免税政策，海南也将成为购物游的又一热点目的地。
关于海南的热门问答中，精打细算的90后旅行者们最关心的问题也是“如何在三亚免税店购物才最划算”。此外，三亚的美食、酒店和特色体验等相关问题，也同样受到关注。
人均在海南游玩6.1天
在华南地区中，海南是最让游客流连忘返的目的地。数据显示，游客在海南平均游玩6.1天。海南旅游的热度在每年12月至来年2月期间迎来峰值，并在春节时达到最高峰。这时不仅是三亚的最佳旅游时间，也是中国北方最寒冷的时候，很多北方游客会选择到海南躲避寒冬。
除了一线城市之外，东北是海南最重要的客源地。由于冬天气候严寒，来自沈阳、大连、长春的游客对海南旅游的关注度最高。
