据中国之声《全球华语广播网》报道，先来做个调查，你认为卖牙膏的广告能PS牙齿吗？又或者说，护肤品的广告可以在其中PS明星的皮肤吗？再或者说，卖洗衣液的可不可以在广告当中PS衣领吗？这个听起来有点好笑，这怎么能行啊？！但实际情况是，这成了一种普遍现象。最近，佳洁士就因为在广告当中PS了代言人小S的牙齿，领到了一张603万人民币的罚单。
这是我国目前为止针对虚假违法广告的最大的一张罚单。对于这张罚单，有评论就说，只罚企业还不够，明星代言也不能“Duang”地太任性。假如代言明星也要“连坐”，让他们吐出代言费，甚至按比例加罚，他们在接拍广告的时候可能就会小心得多。
从2014年底提交全国人大审议的广告法修订草案来看，明星未来不能够再凭一句“不知道”就轻松推卸掉所有代言的责任。草案当中，不仅明确了广告责任主体，还加大对虚假广告相关人员的惩处力度。例如说规定，“明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品和服务做推荐、证明的广告代言人，依法给予行政处罚。”
今天，我们来看看，在海外其他国家和地区，明星是否要为虚假广告担责。先来看美国，在当地留学的李旸说，在美国，代言人拍广告必须为“证言广告”和“明示担保”，意思就是明星们必须是他所代言产品的直接受益者和使用者，否则就会遭到重罚。不过，除了一些奢侈品，在美国，很少会见到一些日常产品找明星代言的情况。
李旸：一个顶级的奢侈品牌，就是价格比较高的这些产品，比如类似于彩妆或者是香水、服装，更多的这些顶级奢侈品的企业会选择找好莱坞顶级明星代言。如果涉及到普通生活的这一块的物品，像平时给院子里面除草机器，或者是汽车保养润滑液类在做广告的时候，大部分都是找的普通人，就像我们的邻居或者是我们身边的这些人。我想或许商家也有考虑，做广告的成本、找代言人的成本，还有从消费者的角度，低价优质可能是更具吸引力的一个因素。在法律上的话，对于明星本人来说，有一个民事担保的责任，所以对明星来说，为产品做代言的话，也是一件需要比较谨慎考虑的事情。
再来看俄罗斯。在圣彼得堡攻读博士学位的张舜衡透露说，俄罗斯还没有法律明确规定明星的代言行为。
张舜衡：俄罗斯在2006年颁布了新的广告法，其重点是限制烟酒、药物和博彩业电视广告的时间段，但是并没有将名人代言行为纳入其法律范围，因为明星代言活动是仅仅在民事合同中进行，广告明星对所代言广告内容的真实性不存在任何法律关系。根据俄罗斯广告法第14页第3条，富有法律责任的一方在与广告主、广告制作商及广告宣传者，根据实际造成不良后果的严重程度分别给予不同的处罚。总而言之，新一阶段俄罗斯对于广告明星代言存在一定程度上的法律监管缺失，造成明星对于虚假广告代言毫无任何法律意义上的责任。
