伴随着互联网成长起来的年轻一代正在改变世界的消费版图，这群新新人类独特的使用习惯和媒介倾向，“异端”的内容偏好与心理诉求，让各行各业都在发生翻天覆地的变化，对于影视传媒行业更是如此。
越来越多的年轻族群远离电视机，挣脱时间与地点的羁绊，寻找属于自我的观赏空间。一方面去追逐大屏幕高清晰更刺激的3D电影，一方面将注意力转移到了电脑和智能手机平台通过互联网享受新型视频内容，于是催生了大批视频网站的蓬勃兴起。
从互联网诞生开始，其主要发展路径无外乎娱乐与商务两条道路，而娱乐也是最早成长起来的互联网板块。随着网络带宽的增长和费用的降低，视频娱乐得到了长足拓展，直播的内容与存储回看的随意性让网络视频比传统的电视更灵活，用户自主权空前释放的结果就是视频内容的需求迅猛增加。
视频网站长期以来通过购买版权引进影视剧等长视频的做法，已导致内容趋于同质化。此前两年，视频网站为了争夺有限的优质内容展开了殊死搏斗，直接的后果是影视剧的版权费水涨船高甚至达到天价，视频网站被动应战的结局是纷纷亏损苦不堪言。这种烧钱的日子注定不能久远，于是有了优酷土豆的合并及后来“采购”联盟的出现。
网络上吸引用户的主要是精品的长影视剧和短小精悍的视频或微电影，还有最近开始纷纷出品的网络综艺节目，既然影视剧数量有限且精品一件难求，那视频网站最好的途径便是自己动手丰衣足食。随着短视频的优势逐渐显现，越来越多视频网站加入到发展原创视频和自制剧的大潮中。
目前网站自制内容领域可谓百花齐放，各大视频网站各有侧重：优酷与乐视网锁定自制影视，搜狐与爱奇艺致力于自制综艺，酷6在微电影领域占尽先机。随着成本支出的降低，视频网站有望通过自制内容实现盈利。不管，随着这些大大小小的网站的自制内容大面积出现，整体呈现出鱼龙混杂泛滥之势。
在中国，媒体的内容一直是个“禁区”，多方管制之下难以呈现百花齐放的格局。在视频网站的自制内容没有成气候之前，小打小闹的擦边球没有被监管方面重视，但一旦形成气势，结果自然是监管方的重拳出击。近日，国家广电总局和国家互联网信息办联合下发《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，要求网络剧、微电影等网络视听节目一律实行先审后播的规定，给风头正劲的视频网站一记当头棒喝。
应该说，苍蝇不叮没缝的蛋，视频网站的内容监管还是必须的。虽然视频网站在自制内容上借鉴传统影视剧的制作模式和方法，并已取得一定的发展。但是在资金和经验上，以及制作规模上都还欠缺很多，为了吸引网民，不乏以过多的情感戏、较大的尺度、较多的粗口，以及血腥暴力画面赢取受众的眼球。另外，由于在剧本等资源上缺乏先天优势，众多网络剧雷同情况严重，这必然会引起众人的反感，也自然就引发广电总局对这一“监管空白区”的关注。
但是，从行业发展的长期趋势看，这种强力监管却会让网络视频行业遭受严重阻碍，甚至是灭顶之灾。政府对于内容的监管应该从所谓的源头审看变换给过程中的监测，通过法律法规的方式明确视频内容的边界界限，给视频行业一定的自主权，对于严重违规的害群之马进行严肃治理。如果仅仅是通过一刀切的方式压制，不仅不会促进视频行业的健康发展，相反会让整个互联网行业失去与国际同行业同步发展的历史机遇，让中国的信息产品遭受严重损失。
当然，对于互联网视频公司来说，严于律己也是十分必要的。视频网站不能为了搏击眼球、吸引流量、增加竞争力而无所不用其极，甚至黄赌毒全上，这样的短视做法害人害己，对整个行业都是饮鸩止渴的自杀他杀行动，也对社会风气和道德造成伤害，即使一时得利，最终也会被网民所抛弃。
网络视频的自制内容将成为潮流，政府也不会通过监管将其封杀，也没必要封杀，并且，自制内容的好坏也将决定这些视频网站的未来。但是，如果视频网站急于求成，过于追求盈利和收入，而忽视受众的观看体验和效果，就会适得其反。从今年上半年火热的微电影就不难看出，一时间如雨后春笋般冒出来的大批微电影，似乎只关注商业而忽视了人文价值的诉求，必然导致能够深植受众心中的影片寥寥无几。
随着移动互联网的发展和智能移动终端的普及，移动视频观看正在日渐流行，短小轻快的视频填补了用户的碎片时间，也更加贴近现代社会快节奏的生活方式。据DCCI数据显示，81.5%的网络视频用户观看过短视频，更有近6成视频用户是短视频的忠诚粉丝。此外，短视频内容涵盖微电影、恶搞剧、综艺节目、新闻等多种类型，内容时效性与娱乐性更强，也有利于及时互动与分享。这就意味着，视频网站必须有效的实现电脑视频内容与手机视频内容的兼顾，无论是从拍摄手法、内容编排，还是明星选择、播放排期，都需要全新的思路与探索。
根据有关统计数据显示，日前我国视频用户已经覆盖互联网用户的75%以上。视频网站依靠用户自然增长的跑马圈地阶段已经基本结束，争夺用户正在成为主流视频网站最重要的目标。决定视频网站生死的是网站流量，而决定网站长期流量的是用户黏性，视频网站必须加强客户体验、创造独创内容，将用户变成忠诚的长期粉丝，这样才能带来稳定的网站流量与商业价值。
当然，视频网站还需要在商业模式和营销手段上寻求突破。视频前后的贴片广告是视频网站主要的赢利来源，加上微电影、病毒视频等短视频形式的广告植入，甚至能够根据广告主的要求进行内容定制，广告的针对性更强。现在已经出现了广告主参与的特定主题微电影，既是广告片也是影视剧，只要结合的好，便没有问题。如果内容具有独特的价值，向收看的用户直接收费也不是不可能。未来，随着中国互联网使用的习惯变化，付费内容肯定会的得到长足发展。随着节目内容的丰富、用户群的增加，更多的独特商业模式会出现，网络视频将有更大的赢利空间。
视频网站的发展初期是渠道为王，靠引进内容来加强渠道吸引，通过流量的增长来博取商业价值，进入现在这个阶段已经是开始内容为王，通过自制精品内容来提升品牌形象，最终打造出在网民心中的不二选择目标，这才是可持续的健康发展。要想实现这一步，做好自己，踏踏实实的打造精品，通过创意和创造来打造网民口碑是唯一的选择。除此之外，都是玩火。
