中秋与国庆长假临近，不少中国人在计划自己假期旅行时迎来了一个喜忧参半的消息：全国８０家游览参观点门票价格在国庆假期将平均降价３７％，但是其中大部分景区属于二三线景区。普通民众期待的热门景点降价并不普遍。旅游业内人士称，争议凸显中国旅游业正面临转型瓶颈。
记者从国家发改委发布的降价景区名单上看到，绝大部分景区知名度不高：如北京只有２家，分别是北京野生动物园和雾灵西峰景区；山西只有３家，分别是蒙山景区、太行山大峡谷九龙洞景区、五老峰景区索道。
“景区都不太热门，不给力啊！”“吸引力有限，降价我也不去。”一时间，民众的抱怨充斥各大网站。对此，国家发改委有关部门负责人回应称，将于近期公布第二批约１００家景区门票降价安排，届时将有约５０家４Ａ级景区和１０多家５Ａ级景区降价，以满足民众出游需要。
尽管如此，中国各地仍有不少知名景区坚守价格防线。例如，位居山西接待游客量首位的五台山景区，今年６月刚举行过票价上调听证会，目前旺季门票价格为２００元，景区管理部门表示没有降价计划。平遥古城、云冈石窟、乔家大院等热门景点均对记者表示“不降价”。
更令游客“头疼”的是，不少知名景区票价不降反增。如近日峨眉山景区门票获准涨价，旺季１８５元，淡季１１０元，涨幅２０％左右。山东台儿庄、蓬莱阁、扬州瘦西湖等景区上半年均已涨价，涨幅从４０％至１００％不等。
旅游业界人士指出，之所以出现这种现象，与门票成为不少地方政府的财政收入支柱有关。据《中国统计年鉴２０１１》数据，２０１０年，中国国内旅游人数增至２１．０３亿人次，旅游总花费１２５７９．７７亿元，人均花费５９８．２元。旅游业增加值已占ＧＤＰ的４％以上。
值得注意的是，尽管游客在国内旅游消费涵盖多个方面，但门票占总花费比例最高。根据中国旅游研究院与携程网日前发布的《中国休闲旅游客户需求趋势研究报告》，门票占中国游客总花费的比例达２１．９％，其次分别为交通、购物、餐饮、住宿、文娱消费等，占比从２０．９％至９．８％不等。
旺盛客流带来可观的门票收入，有力刺激了地方政府的高票价“冲动”。以旅游大省山西为例，平遥古城目前门票为１５０元，去年接待游客约１３０万人，仅门票收入就达１．４５亿元。云冈石窟目前窗口票价为１５０元，今年上半年接待游客近５７万人次，门票收入４８３６．１６万元。
“有的地方发展旅游思路太过单一，不是想方设法扩大旅游产业链，而是寻求最省事的办法，搞‘门票经济’。”中国旅游研究院学术委员会主任魏小安说，这种创收冲动导致门票价格“易涨难降”，甚至“只涨不降”。这一现象不变，中国旅游业难言转型升级。
一项对中国１３０家５Ａ级景区非淡季票价的统计发现，价格不超过１００元的景区共有６８家，约占总数的５２％，约４８％的景区票价超过１００元，其中门票价格高于２００元的景区１４家，占比超过一成。
中国社会科学院旅游研究中心副主任刘德谦表示，不反对景区收门票，但门票价格应与民众收入水平相适应。“目前国内景区门票价格偏高，中低收入群体难以承受，一张１００元的门票对于他们来说，相当于两天的收入。”
旅游业内人士认为，过度依赖“门票经济”势必阻碍旅游业的健康发展。降低景区门票或免门票，不一定会减少旅游收入，还可能拉动旅行社、酒店、餐饮业、交通等相关产业收入的增长。在这方面，部分地区已有实践，其他地区也应加速旅游业转型。
去年１２月至今年１月，江西开展了“江西旅游总收入过千亿”旅游免票活动月。国内外游客可凭借身份证件免门票进入省内重点景区游览。这在中国国内首开先河。据统计，活动月期间，各景区共免票接待国内外游客１２６１万人次，同比增长８２．１％；拉动交通运输、酒店餐饮和娱乐等相关行业收入近６０亿元。
在浙江桐乡乌镇，近十年来门票价格保持不变。门票占景区总收入的比例逐渐下滑，而酒店和商贸业务快速增长。乌镇顺应潮流，进行功能改造提升，形成了从民俗客栈到高档会所的多层次接待体系。今年上半年，景区接待游客２８１万人次，营业收入３．１２亿元，同比增长３２．４％。
刘德谦表示，改变依赖卖门票和涨价的经济模式，有利于降低旅游门槛、提高民众出游意愿，营造全民旅游的氛围，促进大众化旅游发展，提高民众对旅游的满意度。
“旅游是一个带动性很强的产业，１元的直接收入能带来６．８元的间接收入。”魏小安介绍说，旅游应由门票经济转型成为产业经济。一个成熟的旅游模式应该是低门票，靠延伸产业增加收入，景区投入和维护可由政府补贴。更重要的是，景区应实现从重“量”到重“质”的转变，提升住宿、娱乐、度假等服务内涵，从而提高消费黏性，增加回头客。
