近日，有消息传来：未来数月内，全国将有超过20个知名景区门票涨价，涨幅从20%到60%不等。
景区门票涨价的负面效应显而易见：往小了说抑制游客出游愿望，往大了说危害旅游业长远发展……但为什么这些年尽管公众反对、专家摇头，景区却一个接一个地毅然涨价?
首先，旅游需求旺盛。中国人口多，生活水平又在快速上升期，旅游产业前途大好。景区价格上涨后并未流失太多游客，至少在相当长一段时间里不会。
其次，社会回报机制缺失。旅游产业体系由“食、住、行、游、购、娱”等六大要素构成，景区企业位于产业链的上游——景区把游客吸引来，旅行社、餐饮、住宿、购物、娱乐、交通等均能获利。但目前国内绝大多数地方，还没有建立起对景区企业的外部贡献进行合理回报的机制和渠道，其他行业不会回馈给景区。景区增收手段有限，主要靠门票。
第三，还贷压力大。近年来地方政府主导下大手笔开发的旅游景区比比皆是，投资额动辄数十亿。要提早收回建设成本，涨价是最简单快捷的方法，游客其实是在被迫为盲目开发买单。此外，景区收益往往与地方财政收入有一定关联，尤其一些地方，景区收入甚至是政府财政收入的重要组成部分，这也造成了票价一路走高。
其实，在控制票价方面，国内也有一些地方做得不错：北京众多闻名遐迩的历史文化古迹票价都较低，故宫旺季门票也不过60元；杭州免除了西湖大门票。事实证明，当景区和地方政府摆脱“门票依赖”，通过产业升级实现综合效益最大化，游客、景区、地方政府就能实现多赢。
