奢侈品消费低龄炫富化：有多少人啃着馒头买名牌
www.jctrans.com 2011-6-16 17:56:00 大连日报
日前，世界奢侈品协会发布了2011最新报告，称中国内地去年的奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元，占全球份额的1/4。预计中国将在2012年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。而业界共识的奢侈品消费新贵大连，近年来奢侈品市场也同样一路唱红。记者调查发现，在奢侈品的“粉丝团”中，近半数消费者竟是月入万元以下的年轻人，低龄、炫富已是奢侈品消费不可抹去的两个“关键词”。
月进6800，买包22000
在我市一家律师事务所工作的28岁的李女士，今年端午节用积攒了半年的积蓄彻底地“血拼”了一把。她的采购清单主要包括名牌手提包、香水等，其中一款22000元的某名牌手提包，就花去她三个多月的工资。
对于月入6800元的李女士来说，花几万元买个包包可不是件小事。“可朋友和同事都穿名牌、拿名牌包，自己不能掉价啊！”她无奈地说，买这么贵的包确实有些“肉疼”，毕竟自己不算有钱人。而花光积蓄“爽”了这一把之后，她如今也不得不使劲勒紧裤带过日子，“信用卡还欠了点钱，不省不行喽。”她说。
月入万元以下的年轻人占半
工作不久、积蓄有限，却又热衷于昂贵的奢侈品，李女士对待奢侈品的纠结心态绝非个例。“35岁以下的年轻人可以说是主力了。”人民路附近一家名牌店的工作人员告诉记者，进出店面的多是穿着时尚的年轻人。“奢侈品消费人群的特点往往是购物渠道专一、紧跟时尚节拍，后者则正是年轻人的消费特点。”奢侈品业内人士李文斌告诉记者，据他了解，我市奢侈品消费者中年轻白领为数不少，而他们的月薪基本是在5000元至万元间。
据世界奢侈品协会统计数据表明，中国奢侈品消费的主流人群中，月收入约1万元的年轻人占总数近一半，其中45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间。
注意“未富先奢”的失衡状态
奢侈品市场的低龄炫富化应唤起社会的注意。“为面子花掉几个月的薪水去换一个手包，我实在理解不了这些人的思维模式。”市民刘女士表示，年轻人啃着馒头买名牌体现的虚荣和奢欲，可谓是“思想中毒”。
国家级心理咨询师刘进表示，中国经济刚刚腾飞，社会步入大众消费时代，随着商品经济发展，国人购买力上升，人们在物质追求上难免会出现浮躁心态，在社会转型期出现的这种炫耀性消费现象，是社会发展的必然过程，需要社会的宽容和引导。
“据祥祺奢侈品研究中心数据显示，国内奢侈品消费支出比例过大，西方占收入的比例通常不超过4%，而中国约为20%。”李文斌说，在条件允许的前提下追求高品质生活无可厚非，但是不能未富先奢、崇尚享乐主义，这不利于社会的平衡发展，他们需要的是理性消费、适度消费的“再教育”。他认为，奢侈品消费要从目前的“初级炫耀阶段”向理性阶段的转变，社会对年轻人导向性的正确引导必不可少，且属“当务之急”。
