前不久，国务院正式出台了《关于加快发展对外文化贸易的意见》，对我国拓展文化发展空间乃至提升国家软实力均具有重大意义。加快发展对外文化贸易落脚在贸易，但源头与关键在文化，文化强则文化贸易强、文化弱则文化贸易弱。文化自身建设方面要把握好“四个关键”。
关键之一是做深中华文化的精神内核，从主题内容上强化世人的共鸣感，其本质就是要深刻内化核心价值观。文化是生活方式的集中反映和生动写照，因而任何成功的文化产品在主题内容上都是既紧贴生活又浓缩时代的，既扎根本土又胸怀人类的，既富有特色又引发共鸣的，特别是真善美为主旨的核心价值观总是贯穿于其中的不变红线。
这就意味着，文化创作不是去贴近生活中的陈芝麻烂谷子更不是那些糟粕污垢，而是贴近人们的内心及其内心深处的期待与呼唤，这正是中国文化及其产品在走出国门时必须在内容内核上更加重视的。
关键之二是做精中华文化的物质载体，从形式包装上强化世人的注意力，概言之就是要创新创造承载文化基因的各类产品服务。文化不仅仅蕴含在文化产品之中，事实上，每一个产品服务都包含着文化、背后都代表着文化。无论是影视文化、体育文化、快餐文化，还是商业文化、假日文化乃至服饰文化，概莫能外。
因此，对中国对外文化贸易发展来说，当然可以借今日中国制造全球盛行之东风，但还有两大方面亟待增强，一是树立每一件产品的背后都是文化的理念，二是逐步改变中国制造低廉低端低质的文化指向。
关键之三是做通中华文化的表现手法，从方式方法上强化世人的情感点，通俗说就是要圆融通达叙述讲好故事。优秀文化的魅力就在于能把“人人心中有”但可能又“人人说不出道不明”的那份情愫刻画、勾勒并表现出来，从而产生巨大的共鸣。
注重细节性的人文关怀是世界性的，同样是理想主义、英雄主义、爱国主义，如果永远是高大全式的，就只会曲高和寡；而如果是具体而微的，潜藏在每个人心底的，就会获得高度认同。
关键之四是做强中华文化的传播媒介，从路径模式上强化世人的点击率，简言之就是要多种方式广泛吸引受众。一件文化作品，如果有了以人为本的精神内涵，又有了简便易行的物质载体，还有了感人之深的表现手法，那么，最后能否成功，则取决于传播媒介，即能否使之为广大受众所认知。
在当前仍由西方媒体占据绝对优势并控制话语权的时候，就必须学会借船出海、借力发力。必须进一步借助发达的大众传媒，才能逐步建立强大的世界影响力。
作者 于新东
