如今的饮料消费市场，进口品牌同国内品牌展开了“全线PK”之势，在功能饮料领域更是如此——越来越多的进口功能饮料“面市”，并凭借中高端的市场定位、多样化的功能设计、更高售价等产品特点，率先在线上平台“搏出位”。
线上销量破千
近日，记者走访了京城多家综合超市，看到进口饮料多以果汁类、碳酸类、乳饮料为主，功能类饮料种类则寥寥无几。在多家超市的饮料销售专区，记者看到在售的功能饮料以国产品牌为主，且品牌知名度、市场认可度占据绝对优势。
“运动饮料、营养素饮料和能量饮料卖得都不错，这些基本上都是国内品牌，很少有进口的。”世纪华联菜市口店的有关销售人员在接受记者采访时表示，该超市的功能饮料多为国内品牌，且零售价格比仅有的几款进口功能饮料“便宜很多”。比如，以红牛为首的保健饮料、以乐虎为主的维生素饮料、以及脉动等运动饮料，这些热销产品都是国产，且大众群体定位的市场价格更为亲民。
一边是线下实体店多数进口品牌功能饮料“惨淡经营”的销售情况，一边却是线上平台的热销局面。记者在实体超市对比了多款进口品牌的功能饮料，看到产品零售价格集中在百元左右，比国产功能饮料15元以内的零售价格高出4-6倍，且多款产品销量惨淡、甚至无人问津。而在多家线上超市，在各种功能饮料中，中高端产品定位的进口品牌销量最为乐观。“含有胶原蛋白，有美容养颜的效果，100毫升装的卖40元也有很多人抢着要。”萨奇饮料专卖店的有关负责人这样介绍。
看重产品功效
记者随机采访的多位消费者表示，进口功能饮料的使用效果更明显，“高价确保高质量”，因而更是物有所值、性价比更高。
“买进口的饮料就是看中了它的功效。”家住海淀区兰德华庭的消费者吴羽菲在接受记者采访时提到，自己花费近五百元网购了两箱白兰地莓果饮品，“味道很好，效果也不错。”之所以网购进口饮品，主要是因为产品多样性、选购的便捷性。
同样，其他几位受访者也坦言，尽管进口功能饮料的零售价格更高，但产品质量和饮用效果令人满意，而且，和实体店相比，线上平台的进口产品种类更多、价格更合理，选购过程更加快捷方便。“功能饮料嘛，当然会最先考虑它的功效和营养价值，然后才会看品牌、价格什么的。”在京从事房产广告文案策划的消费者张茜文在采访中说。
中高端产品发力
“只有功能饮料才能满足更高层次的消费需求。”业内人士表示，随着消费者经济能力、生活水平逐步增高，健康问题更受关注，消费者对饮料的营养性、功能性的关注度越来越高，而功能饮料恰好满足了高层次的消费需求。此外，就功能饮料市场现状和目前的消费情况来看，较之欧美主流市场功能饮料人均7公斤的年消费量，国内功能饮料市场尚有较大空间，发展潜力巨大。
据业内人士预测，未来中高端市场定位的营养素饮料、运动饮料、能量饮料和保健饮料均有较大的发展空间。“含有维他命矿物质、低糖产品，或者是有助于人体健康的有机果汁、添加纤维的保健产品都会得到认可，天然能量型饮品也有很大的发展空间。”业内人士还提到，天然、绿色的健康饮品成为消费者的新追求，功能饮料也会主打“健康”概念，中高端功能饮品在品牌种类、产品数量上的激增，促使庞大市场的形成，也进一步刺激消费、扩大产品认可度。
