■追问
进口商品价格因何难降？
1.定价玩心理迎合消费者“只买贵的”
商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍介绍，商品定价主要有两种方式，即成本加成定价法和倒推成本法。所谓的成本加成定价法是按产品单位成本加上一定比例的利润制定产品价格的方法，是一种典型的生产者导向定价法，日常生活中大部分涉及吃、穿、用等消费品都采用这种定价法。倒推成本法就是当产品完工或销售时，倒过来计算生产成本的方法。
而从目前进口商品的定价体系来看，既不符合成本加成定价法，也不符合倒推成本法，更应该定义为一种心理定价法。
“之所以说是心理定价法，是因为进口商品已牢牢地抓住了国内消费者‘只买贵的不选对的’、要面子互相攀比的心理，让进口商品的高价格成为保持其商品高档、高端形象的一种体现。因此即便关税下调，但售价却依然高企。”赵萍以时下最受关注的进口手表举例说，现在很多生产和销售手表的商家都会大肆宣传手表的精确度，动辄千分之一秒、万分之一秒，似乎精确度不但是手表高端的体现，也成为价格上涨的理由。而实际上手表只是一种查看钟点的工具，根本没有必要精确到如此程度，这只不过是商家为了提高身价而营造的噱头。
高英也表示，利润是进口商品的价值核心，而保持高端商品的形象，也是大多数进口商品所追求的核心价值，“绝不降价促销”似乎就是最直接的一个方法。而这恰恰迎合了国内消费者的心理，进一步令这些商品售价易涨难跌。
2.竞争压力小已在特有渠道形成垄断
白明认为，进口商品在进入中国后，通常都会投入巨资打造自己特有的营销网络，经过多年的苦心经营，已在行业内占据了有利的销售渠道，同时也形成了一定的垄断性。因此在中国的竞争压力相对较小，所以国内的各级经销商都要无条件服从其定价策略，既不能任意涨价，也不能随意降价，一切都要服从统一安排，否则将会受到严厉的处罚。“而打造营销网络所投入的巨额费用，最终肯定是要加进商品的售价。”
白明说，在打造营销网络的同时，多数进口商品已将自己定位为高端，只为小众服务，市场战略方面从来就不主张降价。随着国内高收入人群的不断增加，中国已经取代日本成为全球第一大奢侈品消费国，人们对高端进口商品的追求程度空前高涨。但是由于这些进口商品有时会刻意控制出货量，这样就自然导致了供不应求，也顺势实现了收益最大化的目的。另外，国内的流通环节中间费用始终居高不下，特别是一些高档商场和超市，每年都会不定时地向商家收取入场费、店庆费、装修费等名目繁多的费用。当然，这些费用自然都会最终转嫁到消费者身上。加之中国的物流成本始终居高不下，也在一定程度上推高了商品价格。
3.信息不对称令国内外市场存在价差
“同样的商品，国外与国内存在非常大的差价，也正因为如此，海外代购才会风生水起。”李光斗认为，像哈根达斯等在国外并不是高端品牌，只是因为各国之间存在信息不对称，加之某些商品在中国有较大的市场空间，令其进入中国后迅速成为同类产品中的奢侈品。目前国内一些被热捧的国际品牌，在国外充其量也就是二三线品牌。但是由于诸多消费者对真正的国际一线品牌知之不多，所以才会盲目追捧。
李光斗介绍，发达国家在向发展中国家输出商品时，通常都会刻意提高价格，一方面是为了赚取更多的利润，另一方面也是为了体现商品的高端性。例如，在皮包方面，中国本土产品中的确就缺少像LV、酷奇这样蜚声世界的知名品牌。而在很多时候，特定商品在特定市场中不仅具有使用价值，同时还是身份与地位的象征。
需要指出的是，同样一种商品的价差，不只体现在国与国之间，在国内市场中同样存在。例如，一种商品同时在农村和城市销售，按照多数人的传统思维，农村的售价一定会比城市便宜。但事实往往相反。之所以这样，就是为了显示这种商品在农村中的重要和特殊性，让使用这种商品的人油然而生一种优越感。
■反思
国内的市场化程度有待成熟
“同样一种奢侈品，但是在中国、美国、日本和欧洲的售价却完全不同。之所以这样，是因为厂家依据不同市场的成熟度来决定市场的价格。”赵萍介绍，由于欧美等国家和地区的市场化程度较高，早已度过了对奢侈品疯狂而盲目追捧的时期，因此奢侈品市场的增长率近年始终保持低位，售价也相对不高。反观中国等发展中国家，由于市场化仍不成熟，所以奢侈品在国内的售价反而较高。
“因此，在不考虑其他因素的情况下，市场化程度对奢侈品价格会有很大的影响。”赵萍说，只有当中国市场真正走向成熟时，才能真正迎来进口商品价格下降，不过这仍然需要一段时间。
中国金融智库首席专家宏皓说，除了进口关税，消费税和增值税对进口商品的价格影响很大，如果能够同时下调消费税和增值税，就会与下调关税形成叠加效应，或许会令进口商品的价格下降。但是目前阶段，不大可能下调这两个税种，因此短期内很难看到进口商品价格下降。“在当前经济处于弱复苏的背景下，中国应该通过降税，将那些因为差价而选择去境外购买奢侈品的资金留在国内，这样将更有利于拉动内需，促进经济的发展。”宏皓认为。
不过财政部财政科学研究所副所长刘尚希显然不认可这种说法。刘尚希日前撰文称，对进口奢侈品征消费税，也就是对富人征税，无疑有利于社会公平，对一些群众很反感的奢侈消费行为征收高额消费税，才是真正合乎民意的选择。部分人选择去国外购买是出于原产地质量可靠和炫富的心理。
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