“以前人家买10个，现在人家买5个了。”这句话很形象地描述了目前我国服装出口企业面临的一个严峻问题。
日前，中国服装协会发布数据显示，我国服装出口数量已连续13个月负增长。而造成此态势的主要原因是什么呢?
首先，受全球经济危机影响，国外消费者购买力水平持续位于低位，市场需求量较小;其次，外国政府为了保护本国服装企业，设立非关税壁垒，提高对中国服装的进口门槛。最后，人民币升值使我国服装在国外市场中的价格优势减弱。中投顾问轻工业研究员朱庆骅在接受《中国产经新闻》记者采访时分析到。
“以前人家买10个，现在人家买5个了”。正略均策管理咨询公司合伙人、副总裁吕谋笃向《中国产经新闻》记者解释说，“目前，国际市场持续低迷，特别是欧洲、美国、日本等国整体市场的销量下降，需求量降低，导致了国外市场的容量减少、规模缩小”。
吕谋笃表示，欧美市场销量的低迷致使我国大部分服装出口企业涌向东南亚市场。而东南亚服装生产的成本低，其廉价出口产品的优势明显强于我国，相比之下我国低端服装产品逐渐处于劣势。
另外，低端服装产品被东南亚抢占，高端产品也在发生变化。目前，我国高端服装产品增长缓慢，因为欧美等国的服装企业整体比我国强，所以这两种情况导致我国服装出口数量整体减少了。
据了解，今年1至9月份，我国14328家规模以上企业销售收入的增幅从年初的13%降至10%左右，低于近两年来的平均水平，利润率也从年初的6%降至5.09%。目前亏损企业在规模以上企业中已达16.32%，平均亏损额同比增长47.75%。
据中国服装协会预计，我国服装行业出口金额将在较长阶段内保持低速增长，行业运行压力持续增大。
朱庆骅表示，我国服装行业出口金额受宏观经济影响极大，目前全球经济走势处于低谷，虽然一些经济指标显示全球经济有回暖态势，例如全球综合PMI今年11月上升了2.7个点，但是短期内全球经济难以出现大幅回升。另外服装行业的生产成本不断攀升，为服装企业带来了巨大的运行压力。
吕谋笃则认为，相对我国服装出口数量的减少，销售金额却在缓慢增长，这是因为我国高端服装出口数量相比之下正逐步增加。销售金额的缓慢增长说明，低价值的服装产品在减少，高价值的产品在增长，价值量高的服装还处于缓慢增长期。
因此我国服装企业应认清国外国内市场发展趋势，逐步实现结构性调整。
吕谋笃表示，企业需正视这种现实，要做增长的那部分高端产品，不要做低端产品，做低端产品就会被淘汰，企业应该做价值较高的产品。
吕谋笃认为：首先，我国服装企业在制造工艺环节上要进一步提升服装产品的质量。其次，在研发环节上加大相应的投入。最后，中国服装出口企业应将不断提升的制造水平与目前快速发展的电商充分结合，实现服装企业商业模式的创新。
从近几年来的实践中可以看出，电子商务对服装销售的巨大推动作用是有目共睹的。新型社会化媒体作为距离消费者最近的沟通渠道，正悄然将其转化成为品牌拥趸，未来将很可能为传统服装产业的全球化竞争衍生出更多全新的营销通道。
而对于我国服装出口数量和金额保持长期负增长和低速增长，服装企业面临严峻的生存压力。朱庆骅则认为，企业应适当控制产量，目前服装市场供大于求，生产量过多将造成资源浪费;提升产品质量，增强我国服装在国外的竞争力;善于运用法律的手段维护自身权益，冲破非关税壁垒。
