“冬天”、“停窑”、“出口退税”、“奥 运”、“变脸”，这些关键词，最近都成了陶瓷行业的话题。眼下正是艳阳高照，可是，在陶瓷行业，见面却是以“冬天”相谈，不禁让人危言耸听，“冬天”真的来了吗，“冬天”在哪里？究竟有多冷？而紧接着的陶瓷企业停窑行为，“冬天”是否就是罪魁祸首？

　　如果，硬要说是“冬天”已来临，那么，随着出口退税的有望回调以及后奥 运经济时代的到来，无疑就是为陶瓷行业的经营疲状带来新的转机，拉动出口销售市场；同时，借助北京奥 运这个最好、最为直接的载体，中国陶瓷必将唱出最动听的歌谣。

　　此外，被指作“七宗罪”的佛山陶瓷行业，随着《佛山对陶瓷企业变脸》这一文章的报道，其在与政府的一系列博弈中，带给整个行业的，究竟又是怎样的一种思考？

　　事件一 陶企冬天是否已来临？

　　近段时间，不少行业人士开口必说“冬天来了”，媒体也成篇累牍地报道。国家宏观调控、银根紧缩的政策实施，美国次贷危机，股市、房地产市场的趋冷，能源、原材料的涨价等，这些都不同程度地影响着陶瓷市场，而另一方面，不少陶企还在大上新的生产线，这样，一边是市场趋于萎缩，一边却是产能不断扩大，直接导致了08年陶瓷销售市场的紧张局面。市场趋冷，陶瓷经销商、供应商已把钱袋子捂得很紧，而向银行贷款也非容易事，资金链的日趋紧张，直接成了制约陶企发展的瓶颈。对此，不少陶瓷企业人士纷纷认为，从整个陶瓷行业来看，无疑冬季已来临。当前，陶瓷企业必须积极面对的，就是想方设法抗“冻”过“冬”，同时也寄望得到国家政策的支持，共渡难关……

　　点评 遇冷说冷究竟有多冷？！

　　陶瓷市场形势严峻，自然使得不少业内人士“遇冷说冷”。然而，一物两面，也有部分人认为，就目前陶瓷产品的价格来看，其未必大幅涨价，因此企业面对的现状还是可以生存的。陶瓷行业自认为的“冬天”，一部分是受到各种外界因素的影响而“受寒”，另一部分就是在逐渐走向规范经营时感到“痛苦”。其实，企业之所以会感到痛苦，是原来的高利润空间逐渐地遭到削减；说到底，所谓的“冬天”，只不过是利润分成减少了而已。

　　事件二 大面积停窑忙“过冬”

　　国家宏观经济调控、银根全面紧缩、连续不断加息、股市不断下跌，给建筑行业、房地产行业造成了极大的影响，直接影响了建陶产品的销售，今年五月份以来建陶产品销售的严重下滑，有不少陶瓷企业销售同比去年下降40%以上，而库存日益上涨，给不断趋紧的资金流动雪上加霜；众多陶企为了节支增收，将有限的资金用在刀刃上，而对部分窑炉停火。据悉，在佛山地区大约停窑达到四分之一，其他产瓷区也有类似的现象。为了应对陶业之“冬天”，不少陶企选择了关停部分生产线。在四川夹江、福建晋江及新兴陶瓷产区的江西都有不少陶企关闭部分生产线，有的甚至完全停产，而山东则早在几个月前就开始关停陶瓷生产线。据数据显示，目前全国陶瓷行业因受市场影响所关停的建陶生产线不下百条，且关停的趋势不减，预计到年底，所关停的陶瓷生产线将占现有生产线的1/4左右。

　　点评 熄火停窑节支增收

　　其实，在不利于企业大规模发展的形势下，选择停窑主要是为了化解市场带来的压力，整合有限的流通资金，压缩规模，聚集力量，做精做专，为市场转暖做准备。

　　业内人士指出，停窑调节是行业的一种进步，一方面，生产单线产能的提升使建陶企业再无需以“削峰填谷”式的方式来应对销售旺季，另一方面，巨型生产线的连续生产量非常惊人，不仅会占用大量的流动资金，甚至连堆放的场所都很成问题。因此，用停窑调节的理性方式对待产销不平衡的问题，其实是行业的一大进步。

　　销量直线下滑，原料、运输成本大幅上升等是导致停窑的主要原因，市场要转暖，还需要一个过程，因此，企业要精打细算，保证资金链的健康发展是关键，

　　适时调整生产规模，减少库存，保持实力，待机而动，是一种行之有效的方法。