梁振鹏

　　欧美等发达国家消费需求下降、市场萎缩导致中国彩电企业出口受阻，强大的库存压力迫使国产液晶电视厂家近期纷纷联合零售商进行今年以来的最大一次降价行动。

　　昨日，苏宁副总裁范志军向《第一财经日报》透露，TCL、长虹、创维、海信、康佳等几大国产彩电巨头正在酝酿一场大规模市场降价行动，本次大规模降价涉及品牌之多、尺寸之全为今年来国产品牌之最，TCL、长虹等32英寸液晶电视跌破3000元，长虹42英寸全高清液晶电视跌破5000元，创维47英寸全高清液晶电视跌破7000元，创维、TCL、海信、康佳等品牌52英寸全高清液晶电视跌破1万元，而且大量有售。

　　全线降价

　　与以往家电零售商单方面降价不同，此次降价行动是由国产液晶电视品牌自愿发动的。

　　海信电器营销公司副总经理王云利向本报表示，海信全国各地的经营分公司都接到了海信青岛总部的调价通知，海信52英寸1080P全高清液晶电视打出全国统一售价“9999元”，某些型号的32英寸液晶电视海信也能卖到2999元。之所以液晶电视大幅度降价有两方面的原因：上游液晶面板厂家产能过剩，导致供大于求而快速降价，使得液晶电视整机企业生产成本降低；整机厂家自身的生产技术的进步使得生产成本进一步降低。

　　9999元的52英寸液晶电视和2999元的32寸液晶电视能够赚到钱吗？王云利称，这么低的价格的确无利可图，不过，考虑到降价促销、抢夺市场份额的动机，液晶电视厂家只要在整体尺寸线的综合销售上保证一定利润即可，不一定非要在每一个尺寸线都赚到钱。

　　TCL品牌52英寸液晶电视目前也降至9999元，TCL多媒体中国业务中心副总经理李璐介绍，除了52英寸产品，TCL多媒体全线液晶电视产品都在降价，最高降幅达30%。今年下半年以来，随着上游液晶面板资源的供过于求，外资品牌的上游优势也逐渐丧失，国产液晶电视厂家一直以来的制造优势、渠道优势和服务优势逐渐显现出来，与此同时，国产品牌在应用技术创新、产品设计、精细化制造等各个环节所进行的改善已经见效，所以才能够有力地发起此次全线降价行动。

　　出口受阻

　　不过，对于国产液晶电视品牌的解释言辞，苏宁却有不同看法。

　　苏宁相关负责人表示，近期全球金融风暴加剧，实体经济受到了一定程度的冲击，海外市场需求开始萎缩。根据苏宁跟众多国产彩电厂家的沟通，国产液晶电视品牌今年圣诞节的海外订单普遍出现下滑，“国产品牌出口受阻”的状况导致的资金周转压力在考验着彩电企业的生存。

　　在现阶段的市场形势下，外资品牌拥有的最大优势便是其在全球市场范围可以进行宏观调控，减少库存压力。对于国产彩电企业来说，目前面临的最大的问题还是库存问题。此次国产彩电巨头的抱团降价可谓一举两得，既可缓解自身的库存压力，同时也可借机打压外资品牌，进一步抢占市场份额。

　　TCL多媒体不久前发布的第三季度财报声称：“全球金融市场及经济发达地区存在不确定因素，将可能对本集团销售及业绩产生影响，但中国电视机市场长期展望仍保持良好。国际市场需求出现明显的倒退。”

　　家电业权威专家、国务院发展研究中心市场经济研究所市场咨询中心副主任陆刃波分析，此次国产液晶电视厂家“抱团”降价，主要有两方面的原因，一方面是由于上游液晶面板供应过剩导致了整机产品价格的下降，另一方面，海外发达国家市场需求减少，使得不少国产彩电厂家出口受阻，所以通过大幅度降价来快速提升内销量。