5月6日，上海社会科学院和新华社上海分社在上海社科院礼堂共同发布2012年“上海十大品牌”，对中国东方航空股份有限公司等总部设在上海的十大品牌企业进行了授牌和推介。
据了解，2012年度上海十大品牌评选工作，坚持以公正性、社会性和公益性为原则，借助学术评价方法，通过专家推荐、企业申报、行业协会推荐、专业机构审核、专家组评审和媒体公示等程序产生，东方航空综合评价表现优秀，位居获奖企业前列。
发布会指出，“十大品牌”较好地展现了上海当下自主品牌建设的成果，它们均具有强大的品牌创新能力，产品质量过硬，发展潜力巨大，并且具有较高的知名度、美誉度和信誉度，对经济转型与升级具有良好的示范与促进作用。
近年来，东航以学习实践科学发展观活动为契机，找准了经营管理中存在的短板，并制定“枢纽网络、品牌经营、成本控制、精细化管理、信息化管理”五大战略重点，将品牌建设提升到公司核心战略高度。公司提出必须走品牌经营的道路，明确东航品牌的支撑点在于安全、服务，即“安全是根、服务是魂”，务必以安全飞行保证品牌成长、以航班正常稳定品牌认同、以优质服务提升品牌价值、以诚信经营维护品牌声誉。
据悉，2012年下半年以来，东航连续被全球品牌传播机构WPP评为“最具价值中国品牌50强”，2012中国证券金紫荆颁奖礼获评“最具品牌价值上市公司”，第八届中国证券市场年会获评最高奖项“金鼎奖”，首次入选2013《财富》（中文版）企业社会责任排行榜前十强，获评中国品牌联盟、央视证券资讯频道“2012中国品牌金博奖”。
