产品结构继续调整

　　“中国彩电行业产品结构平板化调整的趋势进一步明朗。”林元芳指出，2008年中国共生产CRT彩电4540万台，同比减少17.4%，占彩电总产量的比重从2007年的62.4%下降到50.8%；生产液晶电视4090万台，同比增加29.6%；生产等离子电视298.4万台，同比增加119.4%；平板电视产量的比重从2007年的37.3%提高到目前的49.1%。

　　据了解，2004年是平板电视启动元年。在随后的几年里，电视机技术呈现出百花齐放的态势，液晶电视、等离子电视、背投电视和微显背投电视开始抢占CRT彩电的市场份额。时至今日，各品类产品的发展状况也各不相同，其中，CRT彩电持续萎缩，液晶电视快速成长，等离子电视增势稳定，背投和微显电视看好商用市场。

　　据喻亮星介绍，2008年液晶电视的价格降幅为近几年之最，推动了液晶电视市场占比的快速提升。各个规格的液晶电视价格降幅都超过了20%，合资品牌的部分机型价格甚至已经低于国产品牌该规格的平均价格。

　　市场上，各品类彩电产品的格局也在变化。喻亮星称，到2008年第四季度，平板电视全高清产品比重达到35%，比2008年年初提高了14个百分点，其中第四季度液晶电视全高清比重接近40%；等离子电视全高清比重超过21%。而超薄CRT彩电的占比也在不断提升，2008年全年超薄CRT彩电销量预计达到800万台，占所有CRT彩电的35%。

　　据专家预测，2009年中国彩电市场将出现新的拐点。尽管目前CRT彩电、等离子电视与液晶电视从主流尺寸规格和平均价格方面比较，分别对应不同层次的消费市场，但这种分庭抗礼的局面有望被价格不断下滑的液晶电视打破。因此，2009年CRT彩电和等离子电视将面临很大压力。

　　喻亮星认为，从2003年到2008年，液晶电视和等离子电视一直保持增长势头，特别是液晶电视始终高歌猛进，年均复合增长率超过了50%，2009年液晶电视还将继续保持33%的增长速度。然而，由于在2009年将占主力地位的32英寸、42英寸等离子电视价格都会失去竞争优势，预计等离子电视的国内零售规模将首次出现10.5%的下滑。

　　同时，为了分析液晶和CRT彩电的竞争替代关系，奥维咨询（AVC）提出了“1.5倍时代”——当相似尺寸液晶电视与CRT彩电的价格比小于或等于1.5倍的时候，就会产生液晶电视对CRT彩电的替代，这种替代关系在32英寸以下尺寸的产品中会表现得更加显著。

　　据了解，以奇美和LGD为代表的上游液晶面板厂商已经从2008年下半年开始不遗余力地从价格、货源和服务上配合大陆整机企业推行CRT替代战略，其核心就是让26英寸、22英寸、19英寸等中小尺寸液晶电视首先进入对21英寸和25英寸CRT彩电的1.5倍替代价格区间。根据2008年11月的价格，26英寸液晶电视整机价格在家电下乡区域的零售价格已经达到1980元，22英寸价格为1500元，19英寸价格为1000元，扣除13%的国家财政补贴，消费者实际应付款分别是1722.6元、1305元和870元；在非家电下乡区域，根据现行价格趋势预测，到2009年下半年液晶电视的价格将达到对超薄21英寸、普通25英寸CRT彩电价格的1.5倍替代范围。所以在2009年，以液晶电视替代CRT彩电为导向的“1.5倍时代”将会提前到来。