作者：李子晨
5月17日，中国电子商务研究中心发布了半年一度的《2016年度中国网络零售市场数据监测报告》。中国电子商务研究中心监测数据显示，2016年中国B2C网络零售市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商），天猫依然稳居首位，在市场中的份额占比为57.7%；京东凭25.4%的份额紧随其后；唯品会的市场份额从2015年的3.2%上升至3.7%，持续保持第三；排名第4～10位的电商分别为：苏宁易购（3.3%)、国美在线（1.8%）、当当（1.4%）、亚马逊中国（1.3%）、1号店（1.2%）、聚美优品（0.7%）、拼多多（0.2%）；其他（3.3%）。
在电商规模不断扩张的情形下，其整体增速将在合理区间活动。中国B2C网络零售市场的格局虽然大体趋于稳定，但仍面临着洗牌，同时，市场也在逐渐向着规范化、品质化和多元化的方向演变。接下来是各电商细分业务的阶段，如农村电商、跨境电商、母婴电商、消费金融、物流服务等领域，以此来提高自己的市场渗透率，从而稳固自己的“地位”。
对此格局，中国电子商务研究中心主任曹磊认为，与2015年相比，前两名依旧是天猫和京东，两家份额高达83.1%，与2015年的80.8%相比，增加了2.3%的市场份额，并呈现逐年稳步增长的态势。2016年电商市场前十位的份额已达96.7%，相比2015年的93.6%，增长了3.1%，市场集中度还将进一步提高。在互联网行业“丛林法则”的影响下，赢家大小通吃将在零售电商行业内继续凸显，中小电商平台和独立创业者的日子会愈发艰难，行业位次格局虽大体已定，但在移动电商崛起的背景下，或仍存一定变数。
报告显示，2016年我国网络零售市场规模达53288亿元，同比增长39.1%。其中，移动网购交易规模达44726亿元，同比增长121.6%。用户消费场景使用习惯的转移及移动端自身具有的特点，使得移动端成为消费者网购的普遍途径。报告分析，各大电商平台纷纷大力推动发展移动端，一方面是因为电商企业以新用户获取和品类扩张为战略重点，推出不少针对移动端的定制电商产品；另一方面是大量新兴电商仅推出移动端业务，移动端成为新增网购用户的主要来源。
随着农村电商市场的火热，移动端依靠相比PC端更便宜的设备和更便捷的操作特征，将占有越来越重要的地位。消费者往移动端转移，社交电商、直播、O2O等新兴电商的发展和农村市场的开拓，使市场竞争更加激烈。
但报告同时指出，低价文化、恶性竞争、假货当道、诚信危机和物流短板是目前国内移动电商发展存在的弊端。对此，曹磊指出，移动电商平台动不动就搞价格战，盛行“打折文化”，用以培养用户黏性，这并不可取，也不可持续，既不利于中国制造升级，也损害尊重创意的社会价值观。而诸如此类的恶性竞争，最终会导致商品品质和物流、售后服务差，用户体验下滑。同时，针对网售假货，需多方携手努力，形成“以法为纲”、“以网管网”、“双线联动”、行业自律和全社会共治的“五位一体”打假新思路，开创治假新局面。
