一头“农民种出好粮没市场”，另一头“消费者有需求缺好粮”，这曾是困扰各地大力发展农业产业化一个不小的难题。4月20日，农村淘宝旗下优质农产平台“乡甜“频道上线订单农场模式，将消费需求与农民种植订单直接联系在一起，有望打破优质农产品购销“两头难”的尴尬局面。当天乡甜农场首期推出黑龙江肇源大米，今年将陆续覆盖粮、蛋、油等中国家庭每日所需基本食材。
“乡甜农场”是一种新的社群式订单农业模式，是农村淘宝重点打造的农产品上行平台。通过深化土地流转、订单化种植管理、溯源体系建设、仓储物流建设、体验式营销服务，最终实现优质农产品从农场直达终端消费者餐桌。
首期推出的黑龙江肇源大米活动，消费者可以体验一把现实版的“私人订制水稻庄园”。春天下单，秋天大米成熟后，消费者将定期收到新鲜上市的大米。此外，农村淘宝还将通过二维码等形式实现农产品全程可溯，联合当地政府对种子、肥料、用药等流程进行严格监督，定期跟踪生产进展，保证农业生产者按照用户需求和承诺进行生产。整个过程，消费者只要一扫二维码就一目了然。4月20日起，消费者可以通过淘宝首页、乡甜频道活动入口进行购买。
市场价每斤20元左右的黑龙江肇源有机大米，通过农村淘宝，消费者8元就能买到。同时，由于省去了中间环节，农民收入也相应增加。肇源县种粮大户唐广义介绍，相比传统经销商收购模式，现在每亩地可以增收1000元左右。
除了带动农民增收，长出电商“造血”能力对当地同样重要。黑龙江省大庆肇源县副县长宋俊丰向记者介绍，通过与农村淘宝合作，肇源大米真正实现了由种得好向卖得好的转变。双方合作一年间，仅以肇源一家供应商为例，年订单量由一万吨飙升到六万吨。肇源县售卖大米杂粮品类的淘宝店数量，由两三家上升到近百家，快递物流成本也下降了近一半，同时吸引了大量大学生回乡创业。在2015年央视发布的中国农产品品牌价值榜上，“肇源大米”成功上榜国家地理标志保护产品，区域品牌价值达83.53亿元。
据了解，除了黑龙江肇源大米外，“乡甜农场”还将致力于将更多优质农产品从农村上行到城市中。未来，农户有望依托农村淘宝平台进行统一买种、统一用肥药、统一管理、统一收割、统一销售，实现可溯源的种植管理以及销售的大农业种植产业闭环。据农村淘宝农业发展部总经理朱俊介绍，“乡甜农场”未来还将为消费者带来“云农场”服务，黑龙江肇源的黑土地、广西北海的滩涂、广东清远的放养鸡场等都将成为消费者的“私家农场”，周期性提供新鲜食材，届时将真正实现订单农业“云上农村”。
