农业部3日发布《中国农产品品牌发展研究报告》（以下简称《报告》）显示，农业品牌化将推动农业由数量型、粗放型向质量型、效益型转变，增加农民收入，提高我国农产品的国际竞争力。
品牌农业将有助增加农民收入
农业部市场与经济信息司司长张合成3日表示，品牌一旦在消费者的心目中确立起来，就可以成为象征质量和安全的一个符号。在多元化消费的时代，品牌的声誉将逐渐成为农产品消费的主要趋向，引导农产品的消费。
张合成表示，消费者对农产品的认知度、忠诚度、满意度及美誉度，是测度农业现代化水平的决定因素。“如果得不到消费者的认同，将对现代农业建设的成果产生一票否决的影响。”
张合成介绍，品牌化的过程就是农业实现区域化布局、专业化生产、规模化种养、标准化控制、产业化经营的过程，这有利于促进农业由资源消耗型向资源节约型转变，由数量型、粗放型向质量型、效益型转变。
农产品注册商标五年翻了一番
张合成介绍，近年来我国农产品品牌、农产品生产的主体企业和农户已经逐步开始重视品牌，注册商标的积极性日益高涨。数据显示，我国农产品注册商标从2008年的60万件增长到了2012年的125万件，5年间翻了一番。
但我国品牌农业基础较差，不少产品竞争力比较小，多数品牌的影响力还仅仅停留在局部地区，跨省跨区域的品牌不多，国际上知名的品牌就更少。
据了解，不少地方政府、农业企业以及农户还缺乏发展品牌、创建品牌的新思维。一些地方的农产品把原料当成商品卖，把土特产当成品牌卖，一些产品中原料与产品、土特产与商品、不同层级的商品和品牌混杂在一起。
记者 赵晓娜
