分析：
库存开始增加
户外、快时尚抢客
马先生周末去天河区某商场购物，发现Columbia打五折，参与折扣的包括冲锋衣、T恤和鞋类。“一双鞋折后价不到600元，和旁边的阿迪达斯差不多甚至更‘抵’，却有防水功能，干脆选了户外鞋。”马先生告诉本报记者。
存在这样想法的消费者其实不在少数。业内人士指出，随着消费群体的逐渐分化，在同等价格水平上，年轻的消费者更容易被时尚的潮流服饰吸引，而成熟的消费者则偏向于功能性的户外品牌。此外，价格也是关键因素，户外品牌和快时尚品牌的低折扣促销分走了一部分运动品牌的客流。
在市内某商场，记者进行了一下价格对比。某一线国际运动品牌一件新款女式POLO衫无折扣售价299元；同商场的某一线国际户外品牌全场在进行“2件7折3件6折”的促销，一件与上述运动品牌女式POLO衫花色相仿的POLO衫原价399元打8折后可参与活动再7折，售价可低至223元，而且T恤面料中加入了速干材料，具有功能性。
在优衣库专柜，一件普通的纯色短袖甚至不到100元，部分简单的款式打完折后甚至只需要59元，20岁出头的小张告诉记者，“买一件耐克的价钱都可以买2～3件优衣库了，而且款式也不错。”
据外媒报道，一年半以前，当耐克在中国市场如日中天时，该公司预计将在4年内实现年销售额翻番，达到40亿美元。如今，耐克却表示，中国区的销售额很可能在未来2个季度继续下降，而这将是连续5个季度出现下降。耐克的增长动力消失了，库存开始增加。其他一线国际运动品牌也遭遇了同样的问题，但它们比耐克更早采取减价战略，以清空库存，比如阿迪达斯去年在中国市场销售就增长了15%。
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