2012年，我国城市家电市场面临负增长的考验，但借助家电下乡政策的带动，以及新型城镇化的开展，中国农村市场反而成为家电业的增长亮点，这一巨大的增量市场也成为众多家电企业争夺的“蛋糕”。
与此同时，农村家电市场的消费需求、市场环境、渠道格局正在经历重大变革，如何调整农村市场战略，进一步开拓、升级农村家电市场需求，重新构造和优化渠道格局，是家电行业人士正在积极思考和探索的重大问题。
中怡康公司数据显示，2012年农村市场保持增长，中国国内家电市场总规模达11596亿元，同比2011年下滑4.7个百分点。但各级市场的发展步伐是不一致的，城市市场同比2011年下降7.6个百分点，而农村市场表现出逆势强增长，增速显正，增长3.7个百分点。农村家电市场规模未来将继续扩大，中怡康预测农村市场2013年市场规模达5494亿元，未来8年累计实现9万亿元。
新型城镇化是未来中国农村家电市场持续增长的主要动因，十八大报告指出“坚持走中国特色新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化道路，推动信息化和工业化深度融合、工业化和城镇化良性互动、城镇化和农业现代化相互协调，促进工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展。”中怡康认为，我国城镇化将达到新的高度，我国将有超过60%的人口居住在城镇；新型城镇化将最终实现城镇常住人口的市民化，这将使得3.5亿以上的农村转移人口的家电消费水平逐步赶上目前城市户籍人口的消费水平，并为未来8年的中国家电市场带来4.5万亿元的家电需求增量。
中怡康公司总裁连四清认为，面对农村市场的高成长性，农村市场渠道面临的主要问题是极其分散，以彩电市场为例，城市市场共158个市县贡献全国彩电金额的45%以上，而农村市场虽占全国市场总规模的55%，但散布在全国2000多个市县，平均规模很小。另外，由于现阶段农村家电销售渠道还处于起步阶段，乡镇市场家电销售商大多为个体户、夫妻店，采购渠道杂乱，物流条件有限，竞争行为和手段也极不规范，经营秩序相对混乱，导致农村市场家电产品质量参差不齐、售后服务没有保障。在这种情况下，如何保证农村家电市场的积极持续发展，单靠目前分散的、各自为政的个体经营店很难实现，只有完善农村家电销售渠道，发展家电连锁加盟，才能从根本上解决农村家电市场存在的根本问题。（彭程）
