贵州茅台(600519,股吧)集团董事长袁仁国严禁经销商降价的“限价令”余音在耳，茅台(600519,股吧)遭遇国家发改委的干预，限价令因为违法而被迫取消。
昨日贵州茅台开盘报205元，收报206元，下挫2.30%。
一位白酒资深人士明确告诉记者：“发改委认为茅台营销违法，是对茅台唯我独尊营销模式的全面否定，受此影响，茅台今年价格将会有20%-30%的下滑，回到千元左右。”
综合《21世纪经济报道》《每日经济新闻(博客,微博)》、新浪财经
网友有话说
@兴良汇Steve ：控价、区域代理体系是整个白酒行业的通行做法。每个白酒大厂都有自己的价格政策，而且都把价格体系看做最重要的底线。
@追寻_无与伦比：又想做奢侈品，又想卖大众的量，中国企业的奢侈品思路真是够矛盾的。
@第六空间7236：任何利用公共资源进行垄断的企业，都不是好企业！任何只想自己飞的鸟，都不是好鸟！
@应口随心：打回原形、光环褪去都是平凡。哪有那么多的侈奢，侈奢的只是人心。
@西湖夜归人: 商品价格需要调控，但不应该是个别商家调控的事，市场的需求和大众所需才是硬杠杠。
背景回顾 袁仁国强推“限价”政策
茅台遭到发改委调查起因于茅台集团的强硬“限价”政策。去年12月18日，茅台集团董事长袁仁国在茅台经销商大会上明确提出：53度茅台零售价不能低于1519元/瓶，而团购价不能低于1400元/瓶。任何经销商违反这一价格指令都将会受到严厉处罚。
到了1月5日，就有茅台销售商触及袁仁国的“红线”。贵州茅台在内部客户系统的通报上显示，3家经销商低价和跨区域销售被处以暂停执行茅台酒合同计划，并扣减20%保证金，提出黄牌警告。上述文件同时警告，“如再有违规现象，解除合同”。在这次处罚中，有个别茅台大经销商被处以永久性削减年配额30%，并处罚保证金的30%。袁仁国的限价政策之强势可见一斑。
保价夭折 发改委调查干预
茅台集团的声明称，在取消“限价令”的同时，“在国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的指导下，严格依据反垄断法立即进行彻底整改，具体措施随后公布”。
这则声明落款人为“国酒茅台（贵州仁怀）营销有限公司”，也就是茅台集团茅台酒主要的营销公司。
记者查阅《反垄断法》了解到，根据第十四条的规定：禁止经营者与交易相对人达成下列垄断协议：固定向第三人转售商品的价格；限定向第三人转售商品的最低价格。
业内分析 公司业绩或临拐点
茅台能否守住1519元的价格？接受采访的多位专家都不乐观。上述白酒资深人士表示，“今年茅台酒价格将会有20%-30%的下滑空间，回到千元左右”。从2005年到2011年数年间，53度茅台酒价格被推动上涨了10倍，价格泡沫很严重，茅台集团对价格控制不力，现在被发改委挤破泡沫，茅台价格下跌不可避免。
营销专家舒国华则表示：茅台会破1519元，五粮液(000858,股吧)价格会有所上升。”舒国华还认为，这次发改委调查的冲击不会给茅台带来太大损失，但是茅台挤压渠道商利润，会对渠道商不利。“茅台800元的出厂价，零售价在1350元左右是合适的。”
分析人士称，如果53度飞天茅台的销售价格低于千元，那么受主打产品价格的下降，茅台未来的业绩必将受到影响。
变相控价 “限价”不成或改道“限供”
控价策略行不通，贵州茅台将如何管理经销商，又将采取哪些具体措施进行整改？
白酒行业专家铁犁表示，贵州茅台完全可以采取变相的策略继续控价，比如削减给经销商每年的供货量等。一位茅台销售公司人士也承认，贵州茅台能采取的控价措施不只有限制价格。
记者了解到，这不是贵州茅台第一次限价，但限价的策略对终端的控制并不明显。2011年初（春节前夕），正是白酒的销售旺季，有些地方53度飞天茅台价格飙升至每瓶2300元，面对疯狂的市场，贵州茅台宣布推出“限价令”，对经销商实行不超过每瓶959元的限价。但面对供不应求的市场需求，“限价令”成了一纸空文。
私募力挺 但斌愿与茅台共渡难关
1月15日据媒体报道，四川省委、省政府出台规定，要求省委省政府领导班子成员在基层调研期间，“不安排宴请，不上酒和高档菜肴”。分析认为，这是继海南省推出“禁酒令”之后，又一个省级政府推出的类似规定。
相关业绩公告也显示，五粮液、酒鬼酒2012年四季度业绩已出现环比下滑。
然而，以长期投资贵州茅台而闻名的私募大佬但斌近日却发布博客，对高端白酒代表贵州茅台进行估值，认为其库存价值约为2032亿元，并表示自己“愿意和认同的企业共渡难关”。
最新消息 茅台撤销对经销商惩罚
继昨天茅台宣布将取消限价令后，茅台集团昨日下午再发声明，称公司此前惩罚了几家低价销售和串货的经销商，从现在起，撤销这些对经销商的惩罚处理决定，并向经销商们退还了罚款。
声明称，从即日起，将废止有关违反《反垄断法》的文件，对以此给予相关经销商的处理决定予以撤销，退还已扣减保证金。
早在2012年经销商大会召开前的2012年12月6日，茅台集团就曾内部发布通报文件，对六家低价和串货的经销商作出了惩罚措施。
不过，由于发改委和反垄断局以及贵州省物价局随后介入，认定茅台此销售策略违反了《反垄断法》相关规定，茅台发布声明，取消了限价的营销策略。
