2010年夏天的南非世界杯足球赛上，“哈尔滨啤酒”作为来自中国的啤酒品牌创历史地成为官方赞助商，这似乎预示着中国啤酒产品由此可以成规模地走向国际市场。
然而一年过后，2011年中国啤酒出口规模却未见任何起色，出口量年度增幅只有13.8%，出口额仅同比增长16.3%。中国作为全球最大的啤酒生产国，2011年啤酒出口量仅相当于国内生产总量的0.45%。
中国啤酒产品非但出口总量未得到实质性提升，而且仍未走出周边国家和地区的传统市场。在2011年啤酒出口总额中，24.3%出口香港，虽然与2010年的30.4%相比有6.1个百分点的下降，但缩减的份额仍没有转移出周边区域，其中缅甸份额由16.1%上升到18.7%，台湾份额由15.8%上升到16.1%，马来西亚份额由6%上升到7.5%，韩国份额由2.8%上升到3.2%，澳门份额由5.4%下降到4.8%，包括我国港澳台地区及上述三个周边国家的周边市场，2011年合计出口份额达到76.5%，同比上升1.9个百分点。
而在世界杯的举办地非洲市场，中国啤酒在2011年却没有作为。
