一直在电子商务领域采取跟随战略的“企鹅”终于要动真格了。腾讯日前宣布在拍拍网上将先期投入价值5亿元人民币的营销资源，全力扶持优质商家，推进开放平台战略；而腾讯的超级B2C平台也有望于今年第四季度上线，包括珂兰钻石网、妈妈网、艺龙、好乐买等腾讯已投入重金的B2C网站，将成为接入该平台的首批合作伙伴。
拍拍网建开放平台扶持“大卖家”
负责拍拍网和QQ商城运营的腾讯电子商务部副总经理侯艳平日前向新快报记者透露，自今年5月腾讯重组电商业务线后，重新梳理了一遍所有电商资源：拍拍团购和QQ团购联合运营，拍拍网开放平台引入第三方合作伙伴，向优质商家提供政策性的资源倾斜扶持，并首次将电商推广资源货币化，卖家采取类似竞价排名的机制从腾讯电商平台中采购推广资源。据介绍，在开放平台策略的驱动下，拍拍网上的多个品牌卖家实现销售额爆炸性增长，如真维斯在拍拍网的销售额从去年的4000元/天快速增长至目前的40000元/天，而互联网男装品牌Sportica的销售也同比增长超过500%。
据透露，到今年年底，腾讯电商平台上的品牌大商户店铺数量将增加到150家以上，他们将全部获得腾讯开放平台的资源倾斜。与此同时，腾讯电商平台还将进一步开放优势的营销资源，计划借助“直通车”、“卖场快车”、“点石成金”等营销工具，将拍拍首页、频道页、卖场、主题促销卖场等页面流量巨大的推荐资源面向全体商家开放。浪莎针织品牌部副部长蔡英明告诉新快报记者，腾讯电商开放平台的最大吸引力在于庞大的QQ用户群，“投入50万元推广费可以得到5个亿的效果”，其团购平台一天可以实现45万元的销售额。
超级B2C平台第四季度上线
事实上，腾讯的电商野心并不仅仅局限在拍拍网上。侯艳平透露，腾讯的新B2C平台将在第四季度上线，目的是整合“特大的商家”。她指出，该B2C平台面向大型、成熟的B2C网站，跟拍拍网面向卖家定位不一样，相互没有冲突。
据了解，腾讯近期投资的数个B2C网站将成为上述超级B2C平台的首批接入合作伙伴。今年5月以来，腾讯投资好乐买5000万美元，投资艺龙8400万美元，投资母婴社区网站妈妈网5000万元人民币，注资珂兰钻石网数千万美元，资本投入之后便是深度的运营合作。珂兰钻石网市场副总裁王永向新快报记者证实，该网站将成为腾讯超级B2C平台中钻石类商品的唯一合作伙伴，他对这一合作充满期待。他透露，未来珂兰钻石网将利用腾讯的多种开放平台资源展开合作，如腾讯彩贝、微博等。
统管腾讯整条电商业务线的高级执行副总裁吴宵光透露，电子商务是腾讯未来增长的重要战略布局。为此，针对互联网的SNS、微博等应用正逐渐成为用户的互联网主要入口和潜在营销阵地的趋势，腾讯电子商务平台也将逐步配合整个腾讯的平台开放战略，整合QQ、QQ邮箱、QQ空间、腾讯微博、腾讯朋友等流量巨大的产品和社区平台，为合作商家提供品牌展示、购物分享、闭环交易、SNS店铺、微博店铺等全新模式的电商服务，为商家构建互联网全渠道和多场景的营销环境。
