据海关统计，2011年1-7月，浙江省出口电视机166.9万台，比去年同期（下同）增加22.8%；价值2.9亿美元，增长34.5%；出口平均价格为每台174.2美元，上涨9.6%。
一、1-7月浙江省电视机出口的主要特点
（一）7月出口量高位回落，均价同比小幅上涨。2011年1月，浙江省出口电视机23.4万台，同比增加8.1%。2月受春节因素影响快速下降，3月以来逐步回升；6月出口31.7万台，激增1.1倍，环比快速增加23.3%，创今年月度出口量新高。7月出口22.7万台，减少2.5%，环比减少28.6%，出口均价为每台167.6美元，上涨5.7%，环比下跌3.4%。
（二）加工贸易出口超9成，一般贸易出口大幅下降。1－7月，浙江省以加工贸易方式出口电视机159.5万台，增加39.1%，占同期全省电视机出口总量（下同）的95.6%；以一般贸易方式出口7.3万台，大幅减少65.5%，占4.4%。
（三）外商投资企业出口占主导地位。1-7月，浙江省外商投资企业出口电视机111.5万台，增加31.5%，占同期全省电视机出口总量的66.8%；私营企业出口54.2万台，增加20.4%，占32.5%。
（四）主要出口至欧盟、美国、澳大利亚。1-7月，浙江省对欧盟出口电视机53.5万台，下降12.2%；对美国出口30.6万台，大幅增加63.9%；对澳大利亚出口28.2万台，迅猛增加1.6倍。上述三者出口合计占同期全省电视机出口总量的67.3%。此外，对俄罗斯出口电视机10.4万台，快速增加36.9%；对加拿大出口7.2万台，激增2.6倍。
（五）液晶电视为主要出口品种，等离子电视出口明显增长。1-7月，浙江省出口液晶电视机162.1万台，快速增加34.2%，占同期全省电视机出口总量的97.1%。同期，阴极射线显像管电视机出口4万台，增加24%；等离子电视机出口4415台，激增4.4倍。
二、1-7月浙江省电视机出口快速增长的原因
近年来我国电视机产业升级步伐加快，有力提升了市场竞争力。从CRT电视到平板电视，从CCFL液晶电视到LED背光液晶电视，从2D电视到3D电视，我国电视机产业的转型升级在不断加速。今年3月1日起实施的《平板电视能效限定值及能效等级》也加快了国内电视机市场的洗牌。现在，我国彩电市场基本实现了升级换代：2011年1-6月，中国彩电产量为5315万台，同比增长0.3%；液晶电视4480万台，同比增加16.6%；平板电视（液晶、等离子）占彩电总产量的87.2%，与去年同比提高了12.7%。不断趋于成熟的生产技术水平，有力提高了国产电视机的国际竞争力，也加快了浙江省电视机出口增长的步伐。此外，从去年4月份开始，如索尼、东芝和LG电子等国际主要电视厂商迫于价格侵蚀以及削减制造成本的压力，将电视生产从韩国、日本、墨西哥等地转向以中国为主的承包商。虽然去年以来中国劳工成本有所上升，但与其他地区的制造商相比仍然不高，从而推动国内电视机加工贸易生产订单的增长。
三、当前电视机行业面临的主要问题及相关建议
（一）电视机行业产能过剩风险逐渐显现，将引发同质化竞争。目前国内共有五条高世代面板线，这些项目的陆续投产将有助于实现面板生产的“本地化”，但同时也将加剧面板业和终端产品——电视机的产能过剩。近年来，在“家电下乡”、“以旧换新”等政策的拉动下，“出口转内销”成为OEM（代工生产）企业化解危机的重要途径，也减弱了国有自主品牌的出口压力。而今年起我国系列刺激内需的家电优惠政策陆续淡出，家电下乡政策也逐渐接近尾声，今年11月底，山东、河南、四川、青岛三省一市首批试点地区的家电下乡政策到期，其他地区将于2012年11月到期。内销量将在一定程度上受到影响，通过出口渠道来消化国内投资引发的过剩产能，将会面对更大的压力，或将加剧行业同质化竞争。
（二）微利代工模式掣肘企业发展。液晶面板作为不可取代的关键性核心显示部件，其成本占到液晶电视整机成本的40%，而在过去很长一段时间内，掌握液晶面板核心技术的只有韩国、日本和中国台湾企业。大部分的出口企业一直采用“进口面板、出口整机”这种“两头在外”的微利代工模式，甚至还有一些企业实施单纯的外向型制造加工模式，成为外资品牌的“生产工厂”。今年以来，浙江省电视机出口95.6%都是以加工贸易方式出口，在整个生产收益分配格局中所占份额较低，而长期以来的微利代工模式必将成为企业发展掣肘。尽管目前我国已有几条高世代面板生产线投产，但浙江省并未占得一席，短时间内浙江省的电视机产业依附程度在本质上不会有所改变。
（三）“绿色壁垒”频发，企业面临节能考验。美国能源之星电视机5.3版能效规范将于2011年9月30日生效，竖起了电视机节能的新标杆：20～55英寸的电视机开机能耗要求控制在1.3～2.1瓦/英寸。美国加利福尼亚州政府批准的电视机耗电限制，到2011年在加州的电视机耗电量必须减少33%，到2013年必须减少50%。2011年6月7日，新西兰经济发展部发布“能源效率用能产品法规2002的目录1和2修正提案”，该提案将电视机增加到“产品分类”栏中，将规定电视机的测试方法，以及新的最低能源性能标准MEPS和标签规定。各国相继实施的节能政策对我国电视机的节能标准提出了更高的要求，同时给我国电视机出口增添了新压力。
（四）智能电视和3D电视成为电视机行业新的增长点。上半年，包括三星、海信、TCL等在内的中外彩电品牌推出了超过40个系列的智能电视，彩电企业通过智能电视来实现从“硬件”盈利模式向“硬件+内容+服务”盈利模式转变，产生持续服务的盈利能力。数据显示，今年上半年在全部的平板电视需求中，有43%为智能、互联网电视。得益于3D电视价格迅速下降，今年3D电视消费超预期增长。奥维咨询的调查结果显示，3D电视年初在国内LCD电视市场份额还不到2%，截至6月底，已经突破10%。2011年广电总局将三维立体（3D）电视列为“十二五”重点发展项目。这些新概念电视机的推出，为电视机企业提供了新的发展契机。
为此，建议：一是支持企业自主创新，鼓励企业加大对高端彩电关键零部件的自主研发投入，优化产品能效，加速产品升级换代；二是加强对上游配套产业的布局，避免盲目投资和低水平重复建设，鼓励企业兼并重组，加快资源整合力度，推进行业可持续稳定发展；三是巩固传统市场，加快新市场的开发，实施差异化竞争策略，分散市场经营风险；四是加强彩电出口的监测预警工作，引导企业有效跨越国际市场的各种贸易壁垒，帮助企业应对国际专利纠纷，减少不必要的出口成本。
